KOMUNIKASI PEMASARAN MODEL AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share) DALAM STRATEGI MEMBANGUN REPUTASI BRAND DAILYHOTELS.ID 

MARKETING COMMUNICATION AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share) MODEL IN THE STRATEGY TO BUILD BRAND REPUTATION DAILYHOTELS.ID

Dailyhotels.id mengkombinasikan layanan media dan beberapa platform untuk meningkatkan promosi hotel partner sehingga dapat membantu penjualan. Melalui media dan konten kreatif yang dibuat, membantu hotel partner lebih unggul dan menonjol di antara banyaknya hotel yang ada. Salah satu formula marketing yang sedang tren di zaman digital adalah model AISAS. Model AISAS termasuk model marketing terbaru dengan semakin maraknya perkembangan teknologi.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah strategi yang digunakan Dailyhotels.id dalam membangun reputasi brand juga mencakup model AISAS (attention, interest, search, action, share). Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dan teori tang digunakan adalah teori model AISAS. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini mengunakan wawancara terstruktur dengan pelaku usaha Dailyhotels.id yaitu Founder, marcomm, social media team dan marcomm hotel partner. Hasil penelitian diuji dengan Teknik triangulasi dan diuji secara kualitatif.

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa penggunaan sosial media dan website dengan memperhatikan setiap detail konten atau informasi yang diunggah memberikan pengaruh yang signifikan bagi mitra bisnis dan audience. Dailyhotels.id telah mengimplementasikan model AISAS di setiap tahapan sebagai strategi untuk membangun reputasi brand. Namun, penulis menemukan bahwa model AISAS ini sangat fleksibel karena mitra bisnis tidak selalu mengikuti lima langkah dalam urutan ini. 

Dailyhotels.id combines media services and multiple platforms to enhance the promotion of partner hotels so as to help sales. Through the media and creative content created, helping partner hotels excel and stand out among the many hotels. One of the marketing formulas that is trending in the digital age is the AISAS model. The AISAS model includes the latest marketing models with the increasing development of technology .

This research aims to find out whether the strategies used by Dailyhotels.id in building brand reputation also include the AISAS model (attention, interest, search, action, share). This research uses a qualitative approach and the theory used is the theory of the AISAS model. The data collection technique in this study uses structured interviews with Dailyhotels.id business actors, namely Founder, marcomm, social media team and hotel partner marcomm. The results of the study were tested using the triangulation technique and tested qualitatively.

The results of this study indicate that the use of social media and websites by paying attention to every detail of the content or information uploaded has a significant impact on business partners and the audience. Dailyhotels.id has implemented the AISAS model at each stage as a strategy to build brand reputation. However, the author found that this AISAS model is very flexible because business partners do not always follow the five steps in this order.