PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN BRAND IMAGE ERIGO TERHADAP MINAT BELI PADA APLIKASI TIKTOK

THE INFLUENCE OF BRAND AMBASSADOR AND BRAND IMAGE ERIGO ON PURCHASING INTEREST IN THE TIKTOK APPLICATION

Perkembangan teknologi informasi, khususnya internet, telah mendorong transformasi dalam berbagai sektor, termasuk pemasaran digital melalui media sosial. Media sosial seperti TikTok telah menjadi platform strategis dalam pemasaran digital untuk menjangkau konsumen. Salah satu contoh penerapan strategi ini adalah Erigo, yang memanfaatkan brand ambassador dan brand image dalam meningkatkan minat beli konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand ambassador dan brand image Erigo terhadap minat beli pada aplikasi Tiktok. Jenis penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif dengan populasi mahasiswa di kota Surabaya dengan melakukan penyebaran angket penelitian. Teknik analisis data menggunakan regresi linear berganda yang diolah dengan bantuan aplikasi SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador berpengaruh terhadap minat beli pada aplikasi Tiktok, brand image perpengaruh terhadap minat beli pada aplikasi Tiktok, serta brand ambassador dan brand image Erigo berpengaruh secara simultan terhadap minat beli pada aplikasi Tiktok.

Keywords: Brand Ambassador; Brand Image; Minat Beli; Tiktok

The growth of information technology, especially the internet, has driven transformation in various sectors, including digital marketing through social media. Social media such as TikTok has become a strategic platform in digital marketing to reach consumers. One example of the implementation of this strategy is Erigo, which utilizes brand ambassadors and brand image in increasing consumer buying interest. This study aims to determine the effect of Erigo's brand ambassador and brand image on buying interest in the Tiktok application. This type of research uses quantitative research with a population of students in the city of Surabaya by distributing research questionnaires. The data analysis technique uses multiple linear regression which is processed with the help of the SPSS application. The results showed that brand ambassadors affect buying interest in the Tiktok application, brand image affects buying interest in the Tiktok application, and Erigo's brand ambassadors and brand image simultaneously affect buying interest in the Tiktok application.

Keywords: Brand Ambassador; Brand Image; Purchase Intention; Tiktok