PENGARUH GREEN MARKETING DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI SKINCARE AVOSKIN (STUDI PADA MAHASISWA DI KOTA SURABAYA)

THE EFFECT OF GREEN MARKETING AND BRAND IMAGE ON INTENTION TO BUY AVOSKIN SKINCARE (STUDY ON STUDENTS IN SURABAYA CITY)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Green Marketing dan Brand Image Terhadap Minat Beli Skincare Avoskin (Studi Pada Mahasiswa di Kota Surabaya). Penelitian ini menggunakan kuantitatif deskriptif. Populasi pada penelitian ini adalah Mahasiswa yang berumur 18 – 25 tahun di Kota Surabaya dengan menggunakan teknik Purposive Sampling dan penggunaan rumus Lameshow untuk perhitungan sampel dengan hasil 100 sampel minimimal dan digunakan 105 sampel untuk penelitian ini. Data dikumpulkan melalui google form diukur dengan skala likert dengan metode analisis regresi linier berganda menggunakan software SPSS versi IBM 25. Hasil pada penelitian ini menunjukkan bahwa tidak ada pengaruh green marketing terhadap minat beli dan terdapat pengaruh brand image terhadap minat beli secara parsial. Sedangkan secara simultan Green Marketing dan Brand Image berpengaruh secara bersama-sama terhadap Minat Beli.

Kata Kunci : Green Marketing, Brand Image, Minat Beli     

This study aims to determine the effect of Green Marketing and Brand Image on Intention to Buy Avoskin Skincare (Study on College Students in Surabaya City). This research uses descriptive quantitative. The population in this study were students aged 18-25 years in the city of Surabaya using the Purposive Sampling technique and using the Lameshow formula for sample calculations with a minimum of 100 samples and 105 samples were used for this study. Data was collected via the Google form and measured using a Likert scale using multiple linear regression analysis using the IBM 25 version of SPSS software. The results of this study indicate that there is no significant effect of green marketing on purchase intention and there is a partial effect of brand image on purchase intention. Meanwhile simultaneously Green Marketing and Brand Image have a joint effect on Purchase Intention.

Keywords: Green Marketing, Brand Image, Purchase Intention