PENGARUH GAYA HIDUP, DESAIN PRODUK, DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI MOTOR MATIC HONDA SCOOPY PRESTIGE PADA MAHASISWA FEB UNESA

THE INFLUENCE OF LIFESTYLE, PRODUCT DESIGN, AND BRAND IMAGE ON BUYING INTEREST IN HONDA SCOOPY PRESTIGE MATIC MOTORBIKES FOR FEB UNESA STUDENTS

Tujuan penelitian ialah untuk menganalisis dampak dari gaya hidup, desain produk, dan citra merek terhadap minat beli motor matic Honda Scoopy Prestige di kalangan mahasiswa FEB UNESA. Responden dalam penelitian ini adalah mahasiswa FEB UNESA sebanyak 368 orang. Pengambilan sampel dilakukan menggunakan teknik purposive sampling. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linear berganda dengan menggunakan SPSS 22.0 sebagai alat analisis data. Berdasarkan hasil pengujian data, ditemukan bahwa: 1) Gaya hidup memiliki pengaruh parsial terhadap minat beli Honda Scoopy Prestige pada mahasiswa FEB UNESA. 2) Desain produk memiliki pengaruh parsial terhadap minat beli Honda Scoopy Prestige pada mahasiswa FEB UNESA. 3) Citra merek memiliki pengaruh parsial terhadap minat beli Honda Scoopy Prestige pada mahasiswa FEB UNESA. 4) Gaya hidup, desain produk, dan citra merek secara simultan memiliki pengaruh terhadap minat beli Honda Scoopy Prestige pada mahasiswa FEB UNESA.

The purpose of this study was to analyze the impact of lifestyle, product design, and brand image on buying interest in Honda Scoopy Prestige motorbikes among FEB UNESA students. Respondents in this study were 368 FEB UNESA students. Sampling was carried out using purposive sampling technique. The analysis method used in this research is multiple linear regression using SPSS 22.0 as a data analysis tool. Based on the results of data testing, it was found that: 1) Lifestyle has a partial influence on buying interest in Honda Scoopy Prestige on FEB UNESA students. 2) Product design has a partial influence on buying interest in Honda Scoopy Prestige for UNESA FEB students. 3) Brand image has a partial influence on buying interest in Honda Scoopy Prestige for UNESA FEB students. 4) Lifestyle, product design, and brand image simultaneously have an influence on buying interest in Honda Scoopy Prestige for UNESA FEB students