Pengaruh Kredibilitas, Daya Tarik, dan Preferensi Merek Influencer Reizuka Ari Terhadap Niat Beli Produk Skincare Pada Generasi Z di Surabaya

The Effect of Reizuka Ari Credibility, Attractiveness, and Brand Preference on Skincare Purchase Intention Among Gen Z in Surabaya

Meningkatnya popularitas media sosial telah menjadikan influencer marketing sebagai strategi penting dalam memengaruhi niat beli konsumen, terutama di kalangan Generasi Z. Dalam industri skincare, influencer memiliki peran signifikan dalam membentuk keputusan pembelian konsumen melalui kredibilitas, daya tarik, dan kemampuan mereka dalam membangun preferensi merek. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kredibilitas influencer, daya tarik influencer, dan preferensi merek terhadap niat beli produk skincare pada Generasi Z di Surabaya, dengan menggunakan Reizuka Ari sebagai konteks penelitian.

Penelitian ini menggunakan pendekatan penelitian kuantitatif dengan teknik purposive sampling yang melibatkan dua ratus responden Generasi Z di Surabaya yang pernah menonton konten terkait skincare yang dibuat oleh Reizuka Ari di TikTok. Data dikumpulkan melalui kuesioner daring dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan IBM SPSS Statistics versi 27 setelah melewati uji validitas, reliabilitas, dan uji asumsi klasik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kredibilitas influencer, daya tarik influencer, dan preferensi merek masing-masing memiliki pengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap niat beli, dengan preferensi merek sebagai prediktor terkuat. Temuan ini menunjukkan bahwa penguatan preferensi merek disertai kolaborasi dengan influencer yang kredibel dan menarik dapat secara efektif meningkatkan niat beli produk skincare pada Generasi Z di Surabaya.

The increasing popularity of social media has made influencer marketing an important strategy for influencing consumers purchase intention, particularly among Generation Z. In the skincare industry, influencers play a significant role in shaping consumers purchasing decisions through their credibility, attractiveness, and ability to build brand preference. This study aims to examine the influence of influencer credibility, influencer attractiveness, and brand preference on skincare purchase intention among Generation Z in Surabaya, using Reizuka Ari as the research context.

This study employed a quantitative research approach using a purposive sampling technique involving two hundred Generation Z respondents in Surabaya who had watched skincare related content created by Reizuka Ari on TikTok. Data were collected through an online questionnaire and analyzed using multiple linear regression with IBM SPSS Statistics version 27 after passing validity, reliability, and classical assumption tests. The results reveal that influencer credibility, influencer attractiveness, and brand preference each have a positive and significant partial effect on purchase intention, with brand preference emerging as the strongest predictor. These findings indicate that strengthening brand preference while collaborating with credible and attractive influencers can effectively enhance skincare purchase intention among Generation Z in Surabaya.