PENGARUH GREEN MARKETING DAN GREEN PRODUCT TERHADAP GREEN PURCHASE INTENTION PADA ALANG ALANG ZERO WASTE SHOP

Adanya global warming yang semakin meningkat, mengakibatkan salah satu fenomena naiknya suhu yang ada di permukaan bumi. Hal tersebut disebabkan karena adanya isu lingkungan, baik yang berhubungan dengan pelestarian lingkungan maupun kerusakan lingkungan. Kerusakan lingkungan ini sudah menjadi masalah yang sangat penting untuk dunia bagi masyarakat dan sudah banyak dipublikasikan melalui media massa atau media sosial. Masyarakat dan para pelaku usaha pun berusaha untuk merubah cara pandang dan pola hidup untuk melestarikan lingkungan dengan menemukan persepsi terhadap Green Marketing atau pemasaran hijau di mata masyarakat. Pengadaan riset ini guna mengetahui apakah terdapat pengaruh Green Marketing dan Green Product terhadap Green Purchase Intention pada alang-alang Zero Waste Shop secara parsial dan simultan. Metode yang riset ini guna mengetahui pengaruh antar variabel peneliti menggunakan kuantitatif deskriptif. Populasi dalam penelitian ini ialah konsumen Alang-Alang Zero Waste Shop di Surabaya dalam waktu 3 bulan (Januari-Maret 2022) sebanyak 150 responden, sedangkan sampel berjumlah 108 responden yang dicari menggunakan teknik purposive sampling dan salah satu teknik untuk menghitung jumlah sampel yang harus dijadikan sasaran dalam penelitian ini adalah menggunakan tekniktabel Krejci dan Morgan. Teknik analisa data dengan analisis regresi linier berganda, uji t dan uji F. Hasil riset ini mengemukakan terdapatnya pengaruh secara parsial dan simultan antara Green Marketing dan Green Product terhadap Green Purchase Intention pada alang-alang Zero Waste Shop.

Global warming is increasing, resulting in one of the phenomena of rising temperatures on the earth's surface. This is due to environmental issues, both related to environmental conservation and environmental damage. This environmental damage has become a very important problem for the world for the community and has been widely publicized through the mass media or social media. The community and business actors are also trying to change their perspective and lifestyle to preserve the environment by finding perceptions of Green Marketing or Green Marketing in the eyes of the community. Procurement of this research is to find out whether there is an effect of Green Marketing and Green Products on Green Purchase Intention in Alang-Alang Zero Waste Shop partially and simultaneously. The method used in this research is to determine the effect between variables, the researcher uses descriptive quantitative. The population in this study were consumers of Alang-Alang Zero Waste Shop in Surabaya within 3 months (January-March 2022) as many as 150 respondents, while the sample amounted to 108 respondents who were sought using purposive sampling technique and one technique to calculate the number of samples that must be used as a sample. The target in this research is to use the Krejci and Morgan table technique. The data analysis technique uses multiple linear regression analysis, t test and F test. The results of this research suggest that there is a partial and simultaneous influence between Green Marketing and Green Products on Green Purchase Intention in Alang-Alang Zero Waste Shop.