PENGARUH MARKETING MIX DAN FAKTOR SITUASIONAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MASKER PADA MASA PANDEMI COVID-19 DI SURABAYA

PENGARUH MARKETING MIX DAN FAKTOR SITUASIONAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MASKER PADA MASA PANDEMI COVID-19 DI SURABAYA

Penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh marketing mix dan faktor situasional terhadap keputusan pembelian masker pada masa pandemi Covid-19 di Surabaya. Jenis penelitian menggunakan penelitian kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Teknik pengumpulan data dengan penyebaram kuisioner online menggunakan google form diberikan kepada responden yang telah di tentukan oleh peneliti dengan menggunakan skala Likert yaitu 1-5, yang disebarkan pada 120 responden. Teknik analisis data diolah menggunakan SPSS versi 25.0 for windows yang terdiri atas uji asumsi klasik, uji regresi linier berganda, koefisien determinasi, dan uji hipotesis. Diperoleh hasil Variabel marketing mix (X1) berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian (Y). Variabel faktor situasional (X2) berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian (Y). Dan marketing mix (X1) dan faktor situasional (X2) berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian masker pada masa pandemi Covid-19 di Surabaya.

Kata kunci: marketing mix, faktor situasional dan keputusan pembelian. 

This study aims to determine the effect of the marketing mix and situational factors on the decision to buy masks during the Covid-19 pandemic in Surabaya. This type of research uses quantitative research with a descriptive approach. Data collection techniques by distributing online questionnaires using google form are given to respondents who have been determined by the researcher using a Likert scale, namely 1-5, which is distributed to 120 respondents. The data analysis technique was processed using SPSS version 25.0 for windows which consists of a classical assumption test, multiple linear regression test, coefficient of determination, and hypothesis testing. The results obtained by the marketing mix variable (X1) have a positive effect on purchasing decisions (Y). The situational factor variable (X2) has a positive effect on purchasing decisions (Y). And the marketing mix (X1) and situational factors (X2) simultaneously influence the decision to buy masks during the Covid-19 pandemic in Surabaya.

Keywords: marketing mix, situational factors, and purchasing decisions.