PENGARUH BRAND ACTIVATION TERHADAP KEPUTUSAN BERKUNJUNG KE WISATA TUNJUNGAN ROMANSA OLEH GENERASI Z DI KOTA SURABAYA

THE INFLUENCE OF BRAND ACTIVATION ON DECISIONS TO VISIT TUNJUNGAN ROMANSA BY GENERATION Z IN THE CITY OF SURABAYA

PENGARUH BRAND ACTIVATION TERHADAP KEPUTUSAN BERKUNJUNG KE WISATA TUNJUNGAN ROMANSA OLEH GENERASI Z DI KOTA SURABAYA

 

Nama                                    : Farah Maulida

NIM                                       : 20041184052

Program Studi                    : S1 Ilmu Komunikasi

Fakultas                                : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Nama Institusi                    : Universitas Negeri Surabaya

Pembimbing                      : Puspita Sari Sukardani, S.T.,M.Med.Kom.

 

                Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh aktivasi merek atau brand activation yang dilakukan Pemerintah Kota Surabaya sebagai pihak pengelola wisata Tunjungan Romansa terhadap keputusan berkunjung generasi Z di Kota Surabaya. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif dengan paradigma positivistik. Paradigma positivistik dipilih untuk mengetahui hubungan sebab akibat antar variabel. Populasi dalam penelitian ini adalah generasi Z di Kota Surabaya. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 352 orang yang diambil menggunakan rumus Isaac and Michael. Data penelitian ini didapatkan dari penyebaran kuisioner yang diberikan kepada generasi Z yang masuk dalam kriteria penelitian. Pengambilan sampel dilakukan menggunakan teknik purposive sampling untuk mendapatkan data yang sesuai. Teknik uji validitas dilakukan menggunakan Pearson Product Moment dan uji reliabilitas dilakukan menggunakan Cronbach Alpha. Pada penelitian ini dilakukan analisis data menggunakan uji normalitas, uji linearitas, uji regresi linear sederhana, dan uji hipotesis. Pada pengujian data ditemukan hasil bahwa brand activation berpengaruh terhadap keputusan berkunjung ke wisata Tunjungan Romansa oleh generasi Z di Kota Surabaya atau dengan kata lain hipotesis pada penelitian ini diterima.

 

Kata Kunci : Brand Activation, Wisata Tunjungan Romansa, Keputusan Berkunjung, Generasi Z

 

THE INFLUENCE OF BRAND ACTIVATION ON DECISIONS TO VISIT TUNJUNGAN ROMANSA BY GENERATION Z IN THE CITY OF SURABAYA

 

Name                                    : Farah Maulida

ID Number                          : 20041184052

Study Program                   : S1 Ilmu Komunikasi

Faculty                                  : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Institution Name                : Universitas Negeri Surabaya

Mentor                                : Puspita Sari Sukardani, S.T., M.Med.Kom.

            This research aims to find out the influence of brand activation carried out by the Surabaya City Government as the management of Tunjungan Romansa tourism on the decision to visit by generation Z in the city of Surabaya. This research uses quantitative research with a positivistic paradigm. The positivistic paradigm was chosen to determine the causal relationship between variables. The population in this research is generation Z in the city of Surabaya. The sample in this study was 352 people taken using the Isaac and Michael formula. This research data was obtained from distributing questionnaires given to generation Z who were included in the research criteria. Sampling was carried out using a purposive sampling technique to obtain appropriate data. The validity test technique was carried out using Pearson Product Moment and the reliability test was carried out using Cronbach Alpha. In this research, data analysis was carried out using normality tests, linearity tests, simple linear regression tests, and hypothesis tests. In testing the data, it was found that brand activation had an influence on the decision to visit Tunjungan Romansa tourism by generation Z in the city of Surabaya, or in other words, the hypothesis in this study was accepted.

Keywords : Brand Activation, Tunjungan Romansa Tourism, Decision to Visit, Generation Z