PENGARUH GREEN MARKETING DAN GREEN PRODUCT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SUKIN

THE EFFECT OF GREEN MARKETING AND GREEN PRODUCTS ON SUKIN PRODUCT PURCHASING DECISIONS

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Green Marketing dan Green Product secara parsial Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sukin dan Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Green Marketing dan Green Product secara simultan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sukin. Penelitian ini menggunakan kuantitatif deskriptif. Populasi penelitian ini adalah responden yang pernah melakukan keputusan pembelian minimal sekali pada produk Sukin. Penelitian ini menggunakan metode teknik Purposive sampling dengan 120 sampel. Data dikumpulkan melalui google form diukur dengan skala likert menggunakan software SPSS versi IBM 25 dengan metode analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa secara parsial terdapat pengaruh positif pada Green Marketing dan Green Product Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sukin. Serta, hasil penelitian menjelaskan bahwa secara simultan terdapat pengaruh positif dari Green Marketing dan Green Product Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sukin.

Keywords: Green Marketing, Green Product, Keputusan Pembelian

This study aims to determine the effect  of Green Marketing and Green Product partially on the Decisions to Purchase Sukin Products and this study aims to determine the Effect of Green Marketing and Green Product simultaneously on the Decision to Purchase Sukin Products. This research uses descriptive quantitative. The population of this study are respondents who have made at least one purchase decision regarding Sukin products. This study used a purposive sampling technique with 120 samples. Data was collected via Google Form and measured with a Likert scale using the IBM version 25 of SPSS software with multiple linear analysis method. The results of this study indicate that  partially there is a positive influence of both Green Marketing and Green Product on Purchase Decisions of Sukin Products. Furthermore, the results of the study explain that there is a positive simultaneous influence of both Green Marketing and Green Product on the Decisions to Purchase of Sukin products.

Keywords: Green Marketing, Green Product, Purchase Decision