Pengaruh Celebrity Endorsement dan Emotional Value Terhadap Purchase Intention (Studi pada Produk Endorse Outfit Wanita yang Dikenakan oleh Fadil Jaidi)

The Influence of Celebrity Endorsement and Emotional Value on Purchase Intention (Study on Women's Outfit Endorsement Products Used by Fadil Jaidi)

Purchase intention ialah proses pengambilan keputusan oleh konsumen pada merek tertentu berdasarkan kebutuhan maupun fungsi pada produk atau jasa. Beberapa faktor yang dapat mempengaruhi purchase intention adalah celebrity endorsement dan emotional value. Penelitian ini bertujuan untuk membahas pengaruh celebrity endorsement dan emotional value terhadap purchase intention pada produk endorse outfit wanita yang dikenakan oleh Fadil Jaidi. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan pada penelitian ini adalah teknik judgmental sampling dengan jumlah responden sebanyak 110. Penyebaran kuisioner dilakukan secara online dengan pengukuran jawaban menggunakan skala likert 5 (lima) jenjang. Analisis statistik yang digunakan adalah Regresi Linier Berganda dengan menggunakan aplikasi SPSS.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa celebrity endorsement tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. Sedangkan emotional value berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. Implikasi dari penelitian ini menunjukkan bahwa konsumen masih akan lebih memperhatikan kualitas produk yang ingin dibeli daripada memperhatikan siapa endorser produk tersebut. Ditambah lagi, sebelum membeli produk, konsumen akan melihat visual produk dan mencari informasi terlebih dahulu, kemudian konsumen akan senang jika mendapatkan produk tersebut.

Purchase intention is a decision-making process by consumers on certain brands based on the needs and functions of the product or service. Some factors that can affect purchase intention are celebrity endorsement and emotional value. This study aims to discuss the influence of celebrity endorsement and emotional value on purchase intention on women’s endorsed outfit products used by Fadil Jaidi. This research is a quantitative research. The sampling technique used was the judgmental sampling technique with a total of 110 respondents. The distribution of questionnaires was carried out online by measuring answers using a five-level Likert scale. The statistical analysis used is multiple linear regression using the SPSS application.

The results showed that celebrity endorsement has no positive and significant effect towards purchase intention. Meanwhile, emotional value has a positive and significant effect towards purchase intention. The implications based on this research show that customers will still pay more attention to the quality of the product they want to buy than paying attention to who is the endorser of the product. Additionally, before buying a product, customers will see the visuals of the product and look for information first, then customers will happy if they get the product.