Penelitian ini bertujuan untuk menghasilkan bahan ajar berupa modul pembelajaran pada Kompetensi Dasar menganalisis segmentasi pasar untuk Sekolah Menengah Kejuruan di program Keahlian Bisnis Daring dan Pemasaran. penelitian ini merupakan penelitian pengembangan (R&D) dengan model 4D, yang terdiri dari 4 tahapan yaitu: define, design, develop, dan disseminate. Namun, penelitian ini hanya sampai pada tahap develop. Instrumen yang digunakan untuk mengetahui kelayakan modul pada penelitian pengembangan ini menggunakan telaah dan validasi dari ahli materi, ahli bahasa, ahi grafis, dan angket respon peserta didik. Hasil dari penelitian mendapatkan presentase sebesar 85% dengan kriteria sangat layak dari keseluruhan hasil validasi dari para ahli. Hasil respon peserta didik pada uji coba kelompok kecil mendapat presentase sebesar 81% dan uji coba kelompok besar mendapat presentase sebesar 92%. Hasil dari penelitian ini menunjuhkan bahwa modul menganlisis segmentasi pasar sangat layak digunakan sebagai bahan ajar
Kata Kunci: modul, kompetensi dasar menganalisis segmentasi pasar.
His study aims to produce teaching materials in the form of learning modules in Basic Competencies analyzing market segmentation for Vocational High Schools in the Online Business and Marketing Expertise program. This research is a research development (R & D) with a 4D model, which consists of 4 stages, namely: define, design, develop, and disseminate. However, this study only arrived at the develop stage. The instrument used to find out the feasibility of the module in this development research uses the study and validation of material experts, linguists, graphic experts, and student response questionnaires.The results of the study obtained a percentage of 85% with criteria very feasible from the overall results of validation from experts. The results of the response of students in the small group trials got a percentage of 81% and large group trials got a percentage of 92%. The results of this study suggest that the module analyzing market segmentation is very feasible to use as teaching material. Keywords: modules, basic competencies analyzing market segmentatio