Penggunaan Instagram Terhadap Preferensi Politik Pemilih Pemula Pada Pemilihan Presiden 2024 Di Kecamatan Tambun Selatan

The Use Of Instagram On The Political Preferences Of Novice Voters In The 2024 Presidential Election In The Southern Tambun Sub-District 

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji preferensi politik pemilih pemula terkait penggunaan Instagram dalam Pilpres 2024 di Kecamatan Tambun Selatan. Fokus penelitian ini adalah bagaimana intensitas penggunaan Instagram, konsistensi akses, dan variasi konten dapat memengaruhi kecenderungan pemilih untuk memilih atau tidak memilih. Penelitian ini memanfaatkan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan melakukan survei terhadap 100 pemilih pemula di Kecamatan Tambun Selatan berusia 17-25 tahun. Data dikumpulkan secara daring melalui kuesioner dan dianalisis secara deskriptif. Temuan penelitian menunjukkan bahwa preferensi politik responden terbagi secara seimbang, dengan 50% cenderung menggunakan hak pilih, sementara 50% lainnya memilih untuk tidak berpartisipasi pada Pilpres 2024. Variasi konten di Instagram terbukti menjadi faktor utama yang memengaruhi keputusan politik pemilih, di mana 76% responden yang menggunakan Instagram tetap pada pilihan awal mereka, sementara 24% mengubah pilihan setelah terpapar konten politik. Selain itu, 86% dari pemilih yang awalnya tidak berniat memberikan suara akhirnya memutuskan untuk berpartisipasi setelah terpapar konten di Instagram. Kesimpulannya, Instagram berperan signifikan dalam memfasilitasi pembentukan dan perubahan preferensi politik di kalangan pemilih pemula, menjadikannya platform yang efektif bagi calon dan partai politik untuk menjangkau pemilih muda di era digital.

Kata kunci: Instagram, Preferensi Politik, Pemilih Pemula, Pemilu Presiden 2024, Teori Voting behavior, Kecamatan Tambun Selatan.

This study aims to examine the political preferences of novice voters related to the use of Instagram in the 2024 Presidential Election in South Tambun District. The focus of this research is how the intensity of Instagram use, consistency of access, and variety of content can influence voters' tendency to vote or not vote. This research uses a descriptive quantitative method with a survey of 100 respondents of novice voters aged 17-25 years old in South Tambun District. Data were collected through an online questionnaire and analyzed using descriptive analysis techniques. The results showed that respondents' political preferences were evenly divided, with 50% tending to exercise their right to vote, while the other 50% chose not to participate in the 2024 presidential election. The variety of content on Instagram proved to be a major factor influencing voters' political decisions, with 76% of respondents using Instagram sticking to their initial choice, while 24% changed their choice after being exposed to political content. In addition, 86% of voters who initially did not intend to vote eventually decided to participate after being exposed to content on Instagram. In conclusion, Instagram plays a significant role in facilitating the formation and change of political preferences among first-time voters, making it an effective platform for candidates and political parties to reach young voters in the digital age.

Keywords: Instagram, Political Choice, Novice Voters, 2024 Presidential Election, Voting behavior Theory, South Tambun District.