Bagaimana Generasi Milenial Membeli Makanan Halal? Peran Religious Belief, Subjective Norm, dan Halal Awareness

How do Millennials Buy Halal Food? The Role of Religious Belief, Subjective Norms, and Halal Awareness

Halal adalah rekomendasi untuk konsumen Muslim. Jika populasi Muslim meningkat, kesadaran untuk mengkonsumsi makanan halal juga meningkat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mendiskusikan pengaruh kepercayaan agama, norma subyektif, dan kesadaran halal dengan niat beli makanan halal. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non-probability sampling dengan metode judgmental sampling. Pengambilan sampel yang digunakan adalah 250 yang memiliki dua kriteria yaitu Muslim dan usia 20-40 tahun. Data dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda dengan program SPSS. Temuan penelitian ini menunjukkan hubungan antara keyakinan agama dan niat beli, norma subyektif dan niat beli, kesadaran halal, dan niat beli yang signifikan.

Halal is a recommendation for Muslim consumers. If the Muslim population increases, the awareness to consume halal food also increases. This research aims to analyze and discuss the influence of religious belief, subjective norm, and halal awareness with purchase intention halal food. The sampling technique used is non-probability sampling with a judgemental sampling method. The sampling used is 250 which has two criteria is Muslim and age 20-40 years. Data were analyzed using multiple linear regression analysis with SPSS program. The finding of this study shows the relationship between religious belief and purchase intention, subjective norm and purchase intention, halal awareness, and purchase intention are significant.