SPORTS MARKETING STRATEGIES GUNA MEMBANGUN AWARENESS & ATTRACTING PUBLIC INTEREST TERHADAP OLAHRAGA BARU “FULLBALL”

SPORTS MARKETING STRATEGIES TO BUILD AWARENESS & ATTRACTING PUBLIC INTEREST IN THE NEW SPORT "FULLBALL"

Perkembangan olahraga selalu mengalami transformasi dari berbagai aspek. Mulai dari penyesuaian permainan hingga lahirnya olahraga baru yang terinspirasi dari berbagai cabang olahraga. Fullball salah satu olahraga baru Indonesia diadaptasi dari olahraga basket dan futsal yang tergabung dalam satu permainan. Fullball memiliki potensi besar untuk berkembang di Indonesia. Untuk itu, perlu strategi pemasaran yang efektif untuk membangun awareness & menarik minat masyarakat terhadap olahraga fullball. Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi strategi pemasaran yang dilakukan dalam membangun awareness terhadap sebuah olahraga baru fullball dan mengidentifikasi minat anggota komunitas olahraga fullball di Jakarta. Penelitian ini memfokuskan pada mengesplorasi strategi pemasaran yang dilakukan untuk membangun awareness masyarakat terhadap olahraga baru fullball dan merangsang partisipasi masyarakat. Penelitian ini dirancang menggunakan metode kualitatif dengan desain penelitian fenomenologi dibantu dengan menggunakan Software kualitatif Nvivo 12 Pro. Teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara dengan pemangku kepentingan terkait, dan dokumentasi. Temuan penelitian ini diantaranya fokus pada peningkatan eksposur melalui berbagai saluran media melalui pemasaran konten (content marketing) di berbagai platform media sosial, menyelenggarakan berbagai event, berkolaborasi dengan influencer, berhubungan dengan media-media ataupun brand, dan melakukan roadshow. Kegiatan tersebut merupakan langkah-langkah yang dapat meningkatkan visibilitas olahraga baru fullball di mata masyarakat serta keterlibatan aktif dengan komunitas sebagai kunci dalam membangun awareness yang kuat dan menarik minat masyarakat terhadap olahraga baru fullball. Beberapa anggota yang tergabung dalam komunitas olahraga fullball memiliki berbagai motif mencakup keinginan untuk meningkatkan kebugaran fisik, mencari kesenangan dan hiburan, memperluas jaringan sosial, eksplorasi potensi diri melihat peluang sebagai atlet dalam olahraga baru dan menjadikannya prestasi.

Kata Kunci: Pemasaran Olahraga; Awareness; Fullball; Minat; Olahraga Baru.

The development of sports is always undergoing transformation from various aspects. Starting from game adjustments to the birth of new sports inspired by various sports. Fullball is one of Indonesia's new sports adapted from basketball and futsal incorporated into one game. Fullball has great potential to grow in Indonesia. For this reason, an effective marketing strategy is needed to build awareness and attract public interest in fullball. This study aims to explore the marketing strategies used to build awareness of a new sport fullball and identify the interest of fullball community members in Jakarta. This research focuses on exploring the marketing strategies undertaken to build community awareness of the new sport of fullball and stimulate community participation. This research was designed using a qualitative method with a phenomenological research design assisted by using Nvivo 12 Pro qualitative software. Data collection techniques through observation, interviews with relevant stakeholders, and documentation. The findings of this research include a focus on increasing exposure through various media channels through content marketing on various social media platforms, organizing various events, collaborating with influencers, connecting with media or brands, and conducting roadshows. These activities are steps that can increase the visibility of the new sport of fullball in the eyes of the public and active involvement with the community is key in building strong awareness and attracting public interest in the new sport of fullball. Some members who are members of the fullball sports community have various motives including the desire to improve physical fitness, seek fun and entertainment, expand social networks, explore their potential, see opportunities as athletes in new sports and make achievements.