STRATEGI PERSONAL BRANDING PUTERI INDONESIA JAWA TIMUR MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM

PERSONAL BRANDING STRATEGY OF PUTERI INDONESIA EAST JAVA THROUGH INSTAGRAM SOCIAL MEDIA

Instagram adalah salah satu platform media sosial yang terus mengalami pertumbuhan penggunaan di Indonesia, sehingga menciptakan fenomena baru sebagai sarana untuk membangun personal branding. Hal ini sangat penting bagi publik figur untuk mencerminkan bagaimana mereka membedakan diri baik dalam kehidupan nyata maupun di media sosial. Sebagai Puteri Indonesia Jawa Timur, mereka pasti memiliki personal branding mereka sendiri. Penelitian ini merupakan studi deskriptif kualitatif dengan paradigma konstruktivisme, menggunakan teori fenomenologi, teori personal branding, dan Instagram. Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini meliputi wawancara mendalam, dokumentasi, dan observasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa ketiga informan secara autentik menampilkan personal branding mereka di akun Instagram mereka dengan menunjukkan kesejajaran antara apa yang mereka paparkan di platform media sosial dan kehidupan sehari-hari mereka. Personal branding yang mereka perlihatkan sebagai Puteri Indonesia Jawa Timur ditandai dengan keaslian, tanpa manipulasi citra, dan rendah hati. Mereka juga berinteraksi dengan pengikut mereka tidak hanya dengan memamerkan konten personal branding, tetapi juga melalui fitur tanya jawab untuk menyampaikan pesan personal branding mereka dengan cepat dan mudah.

Instagram is one of the social media platforms that continues to experience growing usage in Indonesia, creating a new phenomenon as a means to build personal branding. This is crucial for public figures to reflect how they differentiate themselves both in real life and on social media. As the Miss East Java, they certainly have their own personal branding. This research is a qualitative descriptive study with a constructivist paradigm, using phenomenology theory, personal branding theory, and Instagram. Data collection methods used in this study include in-depth interviews, documentation, and observation. The results of this study indicate that all three informants authentically display their personal branding on their Instagram accounts by demonstrating the alignment between what they present on social media platforms and their everyday lives. The personal branding they exhibit as Miss East Java is characterized by authenticity, without image manipulation, and humility. They also interact with their followers not only by showcasing personal branding content but also through the question and answer feature to convey their personal branding messages quickly and easily.