STRATEGI PEMASARAN DAN IDENTITAS LAGU POP BANYUWANGIAN BANGUR BALIKO KARYA GALANG DEFRIYAN 

MARKETING STRATEGY AND IDENTITY BANYUWANGIAN POP SONG BANGUR BALIKO BY GALANG DEFRIYAN 

Galang Defriyan merupakan seorang komposer musik Banyuwangi yang sudah memiliki banyak karya lagu, salah satunya adalah lagu pop Banyuwangian yang berjudul Bangur Baliko. Kota Banyuwangi menjadi lokasi pada penelitian ini. Subjek penelitian ini adalah Galang Defriyan, sedangkan objek penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi pemasaran dan identitas musik Bangur Baliko karya Galang Defriyan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis strategi pemasaran dan ciri khas yang terdapat pada lagu Bangur Baliko karya Galang Defriyan. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah observasi, wawancara, dokumentasi dan studi pustaka. Hasil dari penelitian ini menunjukkan keberhasilan strategi pemasaran yang dilakukan oleh Galang Defriyan, yaitu promosi melalui media online antara lain youtube, Instagram broadcast whatsapp dan promosi secara langsung dengan pertunjukan live musik. Pada penelitian ini juga membahas tentang ciri khas lagu Bangur Baliko meliputi instrumen tradisi, tangga nada, gaya bernyanyi dan lirik.

Kata kunci : Strategi Pemasaran, Identitas musik, Galang Defriyan. 

Galang Defriyan is a Banyuwangi music composer who already has many songs, one of which is a banyuwangian pop song entitled Bangur Baliko. Banyuwangi city became the location of this study. The subject of this study is Galang Defriyan, while the object of this study is to determine the marketing strategy and identity of the music Bangur Baliko by Galang Defriyan. The purpose of this study was to analyze marketing strategies and characteristics contained in the song Bangur Baliko by Galang Defriyan. Data collection techniques used in this study are observation, interviews, documentation and literature studies. The results of this study show the success of marketing strategies undertaken by Galang Defriyan, namely promotion through online media, among others, youtube, Instagram broadcast whatsapp and direct promotion with live music performances. In this study also discusses the characteristics of the song Bangur Baliko includes traditional instruments, scales, singing style and lyrics.

Keywords: Marketing Strategy, Music Identity, Galang Defriyan.