Pengaruh Dompet Digital Dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Bisnis Franchise Minuman (Studi Pada Konsumen Minuman Chatime di Lippo Plaza Sidoarjo)

The Effect of Digital Wallet and Sales Promotion on Purchasing Decisions in Beverage Franchise Business (Study of Chatime Beverage Consumers at Lippo Plaza Sidoarjo)

Perusahaan melakukan strategi pemasaran demi mencapai target penjualan dengan cara promosi penjualan yang ditawarkan dan memberikan  kemudahan transaksi berupa tersedianya alat pembayaran dompet digital dengan tujuan agar konsumen melakukan keputusan pembelian pada suatu produk. Jenis penelitian kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Menggunakan teknik sampling yakni non probability sampling, teknik pengambilan sampel  puposive sampling. Sampel yang digunakan sebanyak 178 responden. Pengumpulan data dengan angket online, teknik analisis dengan analisis linier berganda, menggunakan SPSS 25.  Hasil uji regresi linier berganda adalah adanya hubungan antara dompet digital dan promosi penjualan terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel dompet digital (X₁) berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan presentase sebesar 24,1%. Variabel promosi penjualan (X₂) berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan presentase sebesar 46,3%. Variabel dompet digital dan promosi penjualan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Chatime di Lippo Plaza Sidoarjo sebesar 42,9%.

The company carries out marketing strategies in order to achieve sales targets by way of sales promotions offered and provides ease of transactions in the form of digital wallet payment instruments with the aim that consumers make purchasing decisions on a product. This type of quantitative research with a descriptive approach. Using a sampling technique that is non probability sampling, sampling technique puposive sampling. The sample used was 178 respondents. Data collection using online questionnaire, analysis technique with multiple linear analysis, using SPSS 25. The results of multiple linear regression test is the relationship between digital wallet and sales promotion on purchasing decisions. The results of this study indicate that the digital wallet variable (X1) has a positive and significant effect on purchasing decisions with a percentage of 24.1%. Sales promotion variable (X2) has a positive and significant effect on purchasing decisions with a percentage of 46.3%. Digital wallet variable and sales promotion have positive and significant effect on purchasing decisions on Chatime in Lippo Plaza Sidoarjo by 42.9%.