PENGARUH EFEKTIVITAS BRAND IMAGE, CONTENT MARKETING DAN
QUALITY PRODUCT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK
KECANTIKAN JGLOW SKINCARE STUDI PADA KONSUMEN JGLOW DI
SURABAYA

EFFECTIVENESS OF BRAND IMAGE, CONTENT MARKETING AND

QUALITY PRODUCT ON PRODUCT PURCHASE DECISIONS

JGLOW SKINCARE BEAUTY STUDY ON JGLOW CONSUMERS IN

SURABAYA

    Penelitian ini bertujuan guna mengkaji pengaruh dari brand image, content marketing, dan quality product
dalam memengaruhi keputusan pembelian produk perawatan kulit dan kosmetik J-Glow di Surabaya. Metode
survei kuantitatif digunakan pada penelitian ini. Hasil yang diperoleh yang didasarkan pada analisis regresi
berganda bahwa terdapat pengaruh dari brand image dengan keputusan pembelian produk J-Glow tersebut.
Variabel content marketing tidak memiliki pengaruh dengan keputusan pembelian produk J-Glow tersebut.
Sedangkan quality product memiliki pengaruh dengan keputusan produk perawatan kulit J-Glow tersebut. Sebagai
buktinya nilai F-hitung yang lebih tinggi dari nilai F-tabel (22,763 > 3,10) dengan nilai nyata lebih rendah dari
nilai alfa (0,000 < 0,05). Sebagai buktinya variabel brand image (X1), content marketing (X2), dan quality product
(X3) memiliki dampak yang cukup signifikan dengan keputusan pembelian. Berdasarkan hasil penelitian dapat
dinyatakan bahwa variabel brand image (X1), content marketing (X2), dan quality product (X3) memiliki pengaruh
sebesar 45,7% terhadap keputusan pembelian produk J-Glow. Sedangkan 54,3% lainnya dipengaruhi oleh faktor
lain.
Keywords: keputusan pembelian, brand image, content marketing, quality product

    This research intends to investigate the relationship between brand image, content marketing, and
product quality in influencing Surabaya consumers' choices to purchase J-Glow skincare and cosmetic items. In
this study, a quantitative survey methodology is used. Multiple regression analysis indicates that there is an
association between brand image and the choice to buy the J-Glow product. The content marketing variable has
no link with J-Glow product purchase decisions. In the meanwhile, product quality influences the selection of the JGlow skincare product. This is shown by the fact that the F-count value is more than the F-table value (22,763
> 3,10) and the actual value is less than the alpha value (0.000 < 0.05). This demonstrates that characteristics
such as brand image (X1), content marketing (X2), and product quality (X3) have a significant influence on
purchase choices. According to the findings of the research, the brand image (X1), content marketing (X2), and
product quality (X3) factors had a 45.7% impact on the choice to buy J-Glow goods. The remaining 54,3% were
impacted by other variables.
Keywords: purchasing decisions, brand image, content marketing, product quality