HUBUNGAN ANTARA BRAND IMAGE DENGAN PURCHASING DECISION PADA KONSUMEN  PRODUK SHERIZ 

THE RELATIONSHIP BETWEEN BRAND IMAGE AND PURCHASING DECISION IN SHERIZ PRODUCT CONSUMER

Merek Sheriz merupakan salah satu merek produk yang terbilang baru di bidang industri kosmetik dan

kecantikan dengan produk utama lotion. Saat ini telah banyak produk kecantikan serupa yang

bermunculan dengan branding yang dapat bersaing. Penelitian ini memiliki tujuan untuknmengetahui

hubungan antara Brand image dengan Purchasing Decision yang dimiliki konsumen lotion Sheriz. Jenis

penelitian ini merupakan jenis kuantitatif dengan sampel penelitian terdiri dari 150 pengguna produk

Sheriz yang mengikuti social media produk Sheriz. Pengambilan data penelitian dilakukan dengan

metode kuesioner menggunakan aitem yang dirancang berdasarkan aspek Brand image dan Purchasing

Decision dari teori Kotler & Keller. Hasil uji validitas terhadap aitem diperoleh 28 item valid untuk

variabel Brand image dan 22 aitem valid untuk variabel Purchasing decision. Analisa data yang

digunakan dalam penelitian merupakan jenis analisa Product moment dengan hasil uji korelasi

menggunakan SPSS 20.0 for Windows memperoleh hasil taraf sig. > 0,05 dengan perolehan korelasi r=

0,622 yang berarti korelasi dari kedua variabel kuat dan bersifat positif. Sehingga hasil penelitian

menjelaskan adanya hubungan positif yang kuat antara Brand image dengan Purchasing Decision pada

ditafsirkan bahwa pada produk Sheriz semakin baik Brand image berdasarkan pengamatan konsumen

maka semakin tinggi pula Purchasing Decision yang dilakukan konsumen pada produk Sheriz.

Kata Kunci : Brand image, Purchasing Decision, Psikologi konsumen 

Sheriz is one of the relatively new product brands in cosmetic and beauty industry with the main product

being lotion. Currently, there are many similar beauty products that have emerged with competitive

branding. This study aims to determine the relationship between Brand Image and Purchase Decisions

owned by Sheriz lotion consumers. This research used quantitative type with a population consisting of

150 Sheriz product users who follow Sheriz product social media. The research data was collected using

a questionnaire method using items designed based on aspects of Brand image and Purchasing Decision

from Kotler & Keller theory. The results of the validity test on the items obtained are 28 valid items for

the Brand image variable and 22 valid items for the purchase decision variable. Analysis of the data used

in this study is a type of Product moment analysis with correlation test results using SPSS 20.0 for

Windows to obtain sig level results. > 0.05 with the acquisition of a correlation r = 0.622 which means

the correlation of the two variables is strong and positive. So that the results of the study explain that

there is a strong positive relationship between Brand Image and Purchase Decisions on Sheriz products,

increasing brand image based on consumer observations, the higher the Purchase Decisions made by

consumers on Sheriz products.

Keywords: Brand image, Purchase decision, Consumer psychology