Mediasi Variabel Brand Image : Pengaruh Rebranding dan Altruism Terhadap Keputusan Pembelian Produk di Sentra UMKM Dolly Saiki Point.

Mediation of Brand Image Variables: The Effect of Rebranding and Altruism on Product Purchasing Decisions at the SME’S Center Dolly Saiki Point. 

Dolly merupakan salah satu lokalisasi terbesar di Asia Tenggara yang memiliki setidaknya 1.000 PSK dan 300 mucikari. Pada tahun 2017 lokalisasi Dolly ini telah resmi ditutup dan telah direvitalisasi oleh Walikota Surabaya dengan tujuan menghilangkan brand image negatif yang telah melekat pada Dolly dengan menjadikan Dolly sebagai tempat yang produktif agar dapat meningkatkan perekonomian masyarakat sekitar. Salah satunya yaitu dengan adanya tempat display produk UMKM Dolly Saiki Point. Selain itu dengan didukung adanya sikap altruism yang kini telah banyak dilakukan masyarakat untuk saling membantu dapat menciptakan peluang agar sebuah produk-produk lokal di kawasan produktif Dolly Saiki Point diminati oleh masyarakat. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk menganalisis dan membahas pengaruh dari rebranding dan altruism terhadap keputusan pembelian dengan menggunakan brand image sebagai variabel intervening. Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling sebanyak 110 responden yang membeli produk di sentra UMKM Dolly Saiki Point usia 17 sampai 54 tahun. Teknik pengumpulan data menggunakan angket offline. Alat analisis yang digunakan adalah analisis jalur. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh antara variabel rebranding terhadap brand image, brand image terhadap keputusan pembelian, dan altruism terhadap keputusan pembelian.  Pengaruh terbesar terdapat pada brand image terhadap keputusan pembelian dengan tingkat pengaruh 66,9%. 

Dolly is one of the largest brothels in Southeast Asia which has at least 1,000 sex workers and 300 pimps. In 2017 this Dolly localization was officially closed and revitalized by the Mayor of Surabaya with the aim of removing the negative brand image that had been attached to Dolly by making Dolly a productive place in order to improve the economy of the surrounding community. One of them is the presence of Dolly Saiki Point as a display location for MSME products. In addition, supported by the attitude of altruism which has now been done by many people to help each other can create opportunities so that a local product in the productive area of ​​Dolly Saiki Point is in demand by the community. The purpose of this study is to analyze and discuss the effect of rebranding and altruism on purchasing decision. The sampling technique used in this study was purposive sampling of 110 respondents who bought products at the SMES center Dolly Saiki Point aged 17 to 54 years. Data collection techniques using offline questionnaires and interviews. The analytical tool used is path analysis. The results of this study indicate that there is an influence between rebranding variables on brand image, brand image on purchasing decisions, and altruism on purchasing decisions. The biggest influence is found on the brand image on purchasing decisions with an influence level of 66.9%.