PENGARUH GAYA HIDUP BERPAKAIAN (FASHION LIFESTYLE) DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BATIK KHAS NABIRE: STUDI PADA KONSUMEN DI KOTA NABIRE PAPUA

THE INFLUENCE OF FASHION LIFESTYLE AND PRODUCT QUALITY ON THE PURCHASE DECISION OF NABIRE'S SPECIAL BATIK: A STUDY ON CONSUMERS IN THE CITY OF NABIRE PAPUA

Pemanfaatan batik dalam pakaian dan hiasan kelompok masyarakat Nabire membuat gaya hidup lain dalam berpakaian dan berpenampilan. Gaya hidup berpakaian masyarakat Nabire dalam mengenakan batik Nabire mencerminkan bagaimana daerah setempat terlihat dengan pakaian dan perhiasan yang mereka kenakan. Peneliti ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh gaya hidup dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian batik di Kota Nabire, Papua. Sampel yang digunakan pada penelitian ini adalah 100 orang pengguna batik Nabire. Teknik analisis menggunakan regresi linier berganda pada program SPSS 26. Hasil yang ditunjukkan dari penelitian ini yakni (1) Gaya hidup berpakaian berpengaruh terhadap keputusan pembelian batik di Kota Nabire, Papua (2) kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian batik di Kota Nabire, Papua

The use of batik in the clothes and decorations of the Nabire community group creates another lifestyle in dressing and appearance. The lifestyle of the Nabire community in wearing Nabire batik reflects how the local area looks with the clothes and jewelry they wear. This study aims to determine the effect of lifestyle and product quality on batik purchasing decisions in Nabire City, Papua. The sample used in this study was 100 users of Nabire batik. The analysis technique uses multiple linear regression in the SPSS 26 program. The results shown from this study are (1) Dressing lifestyle influences purchasing decisions for batik in Nabire City, Papua (2) product quality influences batik purchasing decisions in Nabire City, Papua