IMPLEMENTASI STRATEGI MARKETING MIX 7P DALAM MENINGKATKAN KUANTITAS PESERTA DIDIK BARU LEMBAGA SATUAN PNF DI PAUD NURUS SHIBYAN DESA BANJARMADU KECAMATAN KARANGGENENG KABUPATEN LAMONGAN

IMPLEMENTATION OF THE 7P MARKETING MIX STRATEGY IN INCREASING THE QUANTITY OF NEW STUDENTS AT PNF UNIT INSTITUTIONS IN PAUD NURUS SHIBYAN, BANJARMADU VILLAGE, KARANGGENENG DISTRICT, LAMONGAN REGENCY

Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan dan menganalisis implementasi strategi marketing mix 7P, serta faktor pendukung dan penghambatnya dalam meningkatkan kuantitas peserta didik baru di PAUD Nurus Shibyan. Metode yang digunakan metode kualitatif dengan jenis deskriptif dengan teknik pengumpulan data wawancara mendalam, observasi partisipatif, dokumentasi. Teknik analisis data yang digunakan adalah pengumpulan data, reduksi data, penyajian data, penarikan kesimpulan. Hasil yang diperoleh yakni peningkatan kuantitas peserta didik baru di SPS Muslimat Nurus Shibyan belum dapat diukur karena baru dibuka tahun 2023. KB Nurus Shibyan tahun 2022/2023 mengalami peningkatan 50%, tetapi pada tahun 2023/2024 mengalami penurunan 18%. Namun, jika dibandingkan dengan tahun 2021/2022 terjadi peningkatan 23%. TK Muslimat Nurus Shibyan mengalami penurunan 22% pada tahun 2022/2023. Namun, pada tahun 2023/2024 mengalami peningkatan 41% dari tahun sebelumnya. Jika dibandingkan dengan tahun 2021/2022 terjadi peningkatan 9,7%. Dalam proses implementasinya terdapat faktor pendukung dan penghambat strategi marketing mix 7P dalam meningkatkan kuantitas peserta didik baru.

Kata Kunci : Marketing Mix 7P, Kuantitas Peserta Didik Baru, Lembaga PAUD

This research aims to describe and analyze the implementation of the 7P marketing mix strategy, as well as supporting and inhibiting factors in increasing the quantity of new students at PAUD Nurus Shibyan. The method used is a descriptive qualitative method with data collection techniques of in-depth interviews, participatory observation, documentation. The data analysis techniques used are data collection, data reduction, data presentation, drawing conclusions. The results obtained, namely the increase in the quantity of new students at SPS Muslimat Nurus Shibyan, cannot yet be measured because it only opened in 2023. KB Nurus Shibyan in 2022/2023 experienced an increase of 50%, but in 2023/2024 there was a decrease of 18%. However, when compared to 2021/2022 there was an increase of 23%. Muslimat Nurus Shibyan Kindergarten experienced a decline of 22% in 2022/2023. However, in 2023/2024 there will be an increase of 41% from the previous year. When compared with 2021/2022, there was an increase of 9.7%. In the implementation process, there are supporting and inhibiting factors for the 7P marketing mix strategy in increasing the quantity of new students.

Keywords: Marketing Mix 7P, Quantity of New Students, Early Childhood Education