Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya fenomena pembelian impulsif di kalangan penggemar K-Pop, khususnya penggemar ENHYPEN, sebagai dampak dari kemudahan akses terhadap konten dan produk melalui platform digital. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Fear of Missing Out (FoMO) terhadap perilaku pembelian impulsif pada penggemar ENHYPEN usia dewasa awal. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jumlah subjek sebanyak 115 orang berusia 18– 25 tahun yang merupakan penggemar aktif ENHYPEN dan pernah membeli merchandise resmi, tiket konser, atau produk kolaborasi. Instrumen yang digunakan adalah Skala Fear of Missing Out dan Skala Pembelian Impulsif. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear sederhana dengan bantuan program JASP. Hasil uji regresi menunjukkan nilai p = 0,000 < 0,05 yang berarti terdapat pengaruh signifikan antara FoMO terhadap pembelian impulsif. Hasil lainnya menunjukkan nilai R Square sebesar 0,425 yang berarti pengaruh FoMO terhadap pembelian impulsif adalah sebesar 42,5%. Dengan demikian, hipotesis dalam penelitian ini diterima.

This research was motivated by the increasing phenomenon of impulsive buying among K-Pop fans, particularly ENHYPEN fans, as a result of the easy access to content and products through digital platforms. The purpose of this study is to determine the extent to which Fear of Missing Out (FoMO) influences impulsive buying behavior among early adult ENHYPEN fans. This study used a quantitative approach with a total of 115 participants aged 18–25 years, who are active ENHYPEN fans and have purchased official merchandise, concert tickets, or collaboration products. The instruments used in this study were the Fear of Missing Out Scale and the Impulsive Buying Scale. Data analysis was conducted using simple linear regression with the help of the JASP program. The regression test results showed a p- value = 0.000 < 0.05, indicating a significant effect of FoMO on impulsive buying. The R Square value was 0.425, meaning that FoMO contributes 42.5% to the variance in impulsive buying. Therefore, the hypothesis in this study is accepted.