KUALITAS DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN MAKE-UP ARTIS DALAM PEMILIHAN FOUNDATION UNTUK TATA RIAS WAJAH PENGANTIN INTERNASIONAL

Seorang make-up artis tidak dapat di pisahkan dari kosmetika yang membuat para klien bisa tampil dengan percaya diri. Ditunjang dengan kemajuan ilmu pengetahuan dan teknologi, produk kecantikan dan kosmetik khusus pada bagian foundation telah mengalami banyak perubahan dan di keluarkannya inovasi yang mutakhir yang sesuai dengan kebutuhan dan keinginan konsumen. Penel­itian ini memiliki tujuan untuk : 1). Mengetahui pengaruh kualitas produk terhadap pemilihan foundation untuk tata rias wajah pengantin internasional. 2). Untuk mengetahui citra merek pada pemilihan foundation untuk tata rias wajah pengantin internasional. 3). Untuk mengetahui pengaruh dari kualitas dan citra merek terhadap pemilihan produk kosmetik yaitu foundation yang cocok untuk penataan tata rias pengantin internasional. Penelitian ini adalah penelitian deskriptif kuantitatif. Populasi yang di teliti adalah konsumen para Makeup Artis (Perias) yang ada di Surabaya sebanyak 37 responden.Instrumen penelitian ini berupa angket atau kuisoner dengan menggunakan metode skala likert dengan menggunakan skala 5. menggunakan teknik analisis data regresi linier berganda dengan variabel X₁ kualitas produk dan X₂ citra Merek dan varibel Y Keputusan penelis.Berdasarkan uji F terdapat nilai signifikansi sebesar 0.000 0.05 dan nilai F_hitung sebesar 14.219 F_tabel sebesar 3.267 yang artinya variabel independen berupa Kualitas Produk dan Citra Merek berpengaruh terhadap variabel dependen Keputusan Konsumen.

Kata kunci : Kualitas produk, Citra Merek dan Keputusan Konsumen