The Influence of Promotion and the Use of GoPay Digital Wallet (E-Wallet) on Islamic Consumption Behavior in Muslim Communities in Indonesia
Masyarakat Indonesia banyak menggunakan dompet digital (e-wallet) untuk metode pembayaran, seperti GoPay. Tingginya angka penggunaan dompet digital (e-wallet) tidak terlepas dari berbagai promosi yang dilakukan oleh penyedia layanan e-wallet. Adanya penawaran promosi yang menarik secara tidak langsung mendorong pengguna untuk meningkatkan frekuensi transaksi, yang pada akhirnya membentuk kebiasaan baru dalam berbelanja dan berpotensi memicu konsumerisme berlebihan. Konsumen menjadi lebih impulsif dalam membeli produk, tanpa mempertimbangkan kebutuhan yang sebenarnya, hal ini tidak sesuai dengan prinsip konsumsi Islam. Metode Penelitian ini menggunkan metode kuantitatif dengan menggunakan kuesioner sebagai sumber data. Sampel yang digunakan sebayak 120 responden yang merupakan penduduk muslim pengguna GoPay di Indonesia. Data yang terkumpul kemudian dianalisis menggunakan SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumen Muslim dan variabel penggunaan dompet digital (e-wallet) GoPay juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumsi Islam. Hal ini terlihat dari tingkat signifikansi dengan nilai 0,000 < 0,05. Dan secara bersama-sama variabel promosi dan penggunaan dompet digital (e-wallet) GoPay berpengaruh positif terhadap perilaku konsumsi Islam sebesar 94,1% dimana pengaruh yang diberikan berada dalam kategori kuat.
Indonesians use digital wallets for payment methods, such as GoPay. The high usage of digital wallets is inseparable from various promotions by e-wallet service providers. This attractive promotional offer indirectly encourages users to increase the frequency of transactions, which ultimately forms new shopping habits and has the potential to trigger excessive consumerism. Consumers are becoming more impulsive in buying products, without considering their actual needs, this is not in accordance with Islamic consumption principles. This research method uses quantitative method using a questionnaire as a data source. The sample used 120 respondents who were Muslim residents used GoPay in Indonesia. The data collected were then analyzed using SPSS version 25. The results of the study indicate that the promotion variable had a positive and significant effect on Muslim consumer behavior and the variable use of digital wallets GoPay also had a positive and significant effect on Islamic consumption behavior. This can be seen from the level of significance with a value of 0.000 <0.05. And together the promotion variables and the use of digital wallets (e-wallet) GoPay have a positive effect on Islamic consumption behavior by 94.1% where the influence given is in the strong category.
Keywords: Promotion, Digital Wallet (E-Wallet), Go-Pay, Islamic Consumption Behavior