PROMOTE BONEK FASHION IN SOUTHERN SURABAYA

Tulisan ini membahas tentang industri budaya fesyen Bonek Green Nord yang berada di Surabaya Selatan. Wilayah Surabaya Selatan selama ini menjadi salah satu basis massa dari Green Nord. Green Nord adalah kelompok Bonek yang menempati Tribun Utara saat pertandingan Persebaya di Stadion Gelora Bung Tomo. Kelompok ini memiliki penampilan fesyen yang cukup majemuk. Keberagaman ini memunculkan perkembangan komoditas fesyen yang dikonsumsi oleh Bonek dan dianalisis menggunakan teori industri budaya Adorno. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Lokasi penelitian dilakukan di daerah Surabaya Selatan. Subyek Penelitian berasal dari kelompok Bonek Green Nord dan pelaku industri fesyen Bonek. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa penampilan fesyen Bonek terlihat semakin kekinian. Green Nord memiliki sebuah aturan khusus untuk wajib berjersey dan bersepatu saat pertandingan kandang. Saat Persebaya melakukan pertandingan tandang, mereka menggunakan atribut kasual maupun pakaian hitam. Tayangan informasi sepak bola luar negeri secara masif membuat Bonek mengadaptasi budaya suporter Ultras dan Hooligan dari Eropa. Komoditas fesyen dikonsumsi Bonek bukan hanya untuk mendukung Persebaya melainkan juga, sebagai kebiasaan hidup sehari-hari mereka.

Kata Kunci: Komoditas; Fesyen Bonek; Green Nord; Surabaya Selatan

This paper discusses the Bonek Green Nord fashion culture industry in South Surabaya. The South Surabaya region has been one of the mass bases of the Green Nord. Green Nord is the Bonek group who occupied the North Tribun during the Persebaya match at the Gelora Bung Tomo Stadium. This group has quite a variety of fashion appearances. This diversity gave rise to the development of fashion commodities consumed by Bonek and analyzed using Adorno's cultural industry theory. This study uses a qualitative method with a case study approach. The research location was conducted in the South Surabaya area. Research subjects came from the Bonek Green Nord group and the Bonek fashion industry players. The results of this study indicate that Bonek's fashion looks are getting more contemporary. Green Nord has a specific set of rules for wearing a jersey and shoes during home matches. When Persebaya do away matches, they wear casuals and black clothes. Massive foreign football information broadcasts made Bonek adapt the culture of Ultras and Hooligan supporters from Europe. Fashion commodities are consumed by Bonek not only to support Persebaya but also, as a habit of their daily life.

Keywords: Commodities; Bonek Fashion; Green Nord; South Surabaya