The Influence of Halal Labeling, Halal Awareness, and Brand Image on Purchase Decisions of Hotways Chicken Products among Muslim Consumers in Sidoarjo

Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk menganalisis pengaruh labelisasi halal, halal awareness, dan brand image terhadap keputusan pembelian produk hotways chicken pada konsumen muslim di Sidoarjo. Metode penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan sumber data primer yang didapat dari penyebaran kuesioner secara online dan offline. Responden penelitian ini yaitu konsumen Muslim yang berdomisili di Sidoarjo dan memiliki pengalaman dalam membeli atau mengonsumsi produk Hotways Chicken. Pengambilan sampel menggunakan metode Non-probability sampling dengan teknik purposive sampling, dengan jumlah 101 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda menggunakan software SPSS. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh labelisasi halal, halal awareness, dan brand image terhadap keputusan pembelian produk Hotways Chicken pada konsumen Muslim di Sidoarjo.

The purpose of this study is to analyze the influence of halal labeling, halal awareness, and brand image on purchasing decisions of Hotways Chicken products on Muslim consumers in Sidoarjo. The research method uses a quantitative method with primary data sources obtained from distributing questionnaires online and offline. The respondents of this study were Muslim consumers who live in Sidoarjo and have experience in buying or consuming Hotways Chicken products. Sampling used the Non-probability sampling method with a purposive sampling technique, with a total of 101 respondents. The data analysis technique used is multiple linear regression using SPSS software. The results of this study indicate that there is an influence of halal labeling, halal awareness, and brand image on purchasing decisions of Hotways Chicken products on Muslim consumers in Sidoarjo.