PENGARUH FITUR KONTEN TIKTOK SHOP DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF PENGGUNA APLIKASI TIKTOK PADA MAHASISWA UNESA

THE INFLUENCE OF TIKTOK SHOP CONTENT FEATURES AND PRICE PERCEPTIONS ON THE CONSUMPTIVE BEHAVIOR OF TIKTOK APPLICATION USERS IN UNESA STUDENTS

 Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh fitur konten tiktok shop dan persepsi harga terhadap perilaku konsumtif pengguna aplikasi tiktok pada mahasiswa Universitas Negeri Surabaya. Sampel terdiri dari 376 responden yang merupakan pengguna aplikasi tiktok, mengetahui cara membeli pada tiktok shop serta pernah melakukan pembelian pada tiktok shop. Teknik pengambilan yaitu menggunakan teknik puposive sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan angket online berupa google form, analisis data menggunakan platform SmartPLS 3.0. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa fitur konten tiktok shop mempengaruhi perilaku konsumtif serta persepsi harga mempengaruhi perilaku konsumtif.

 The purpose of this study was to determine the effect of the tiktok shop content features and price perceptions on the consumptive behavior of users of the tiktok application among Surabaya State University students. The sample consisted of 376 respondents who are users of the Tiktok application, know how to buy at the Tiktok shop and have made purchases at the Tiktok shop. The sampling technique is using purposive sampling technique. The data collection technique uses an online questionnaire in the form of a google form, data analysis uses the SmartPLS 3.0 platform. The results of this study prove that tiktok shop content features influence consumptive behavior and price perceptions affect consumptive behavior