Kajian Faktor Lokasi Terhadap Keputusan Konsumen Pada Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) Kampung Kue, Kecamatan Kali Rungkut, Kota Surabaya

Study of Location Factors on Consumer Decisions in Micro, Small and Medium Enterprises (UMKM) in Kampung Kue, Kali Rungkut District, Surabaya City

Kampung Kue merupakan salah satu kelompok Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) yang berlokasi di Rungkut Lor Gang II RT.04/RW.05, Kecamatan Kali Rungkut, Kota Surabaya. Pasca pandemi Covid-19 mengakibatkan menurunnya intensitas konsumen di UMKM Kampung Kue yang terjadi hingga saat ini. Lokasi adalah salah satu faktor yang menentukan keberhasilan suatu usaha. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor lokasi yang mendorong keputusan konsumen untuk belanja di Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) Kampung Kue serta faktor lokasi yang paling mendorong keputusan konsumen untuk melakukan pembelian di UMKM Kampung Kue Surabaya.

Penelitian ini termasuk dalam penelitian deskriptif kuantitatif dengan menggunakan metode survei. Terdapat dua variabel dalam penelitian ini yaitu variabel lokasi dan varibel keputusan konsumen. Pengambilan sampel menggunakan teknik Accidental Sampling. Teknik analisis data menggunakan analisis deskriptif kuantitatif menggunakan persentase.

Hasil penelitian mengenai variabel lokasi berada pada kategori “Tinggi” dengan persentase rata-rata yaitu 66%. Visibilitas merupakan faktor lokasi yang paling dominan dalam mendorong keputusan konsumen dengan persentase 76% kategori “Tinggi”. Variabel Lokasi dengan kategori “Tinggi” memberikan kemudahan akses terhadap konsumen untuk berkunjung dan membeli produk UMKM Kampung Kue. Visibilitas yang tinggi akan memudahkan konsumen untuk mengenali dan menemukan lokasi Kampung Kue untuk melakukan suatu pembelian.

Kata Kunci : Lokasi, Keputusan Konsumen, Kampung Kue

Kampung Kue is a group of Micro, Small and Medium Enterprises (UMKM) located in Rungkut Lor Gang II RT.04/RW.05, Kali Rungkut District, Surabaya City. After the Covid-19 pandemic, consumer intensity at Kampung Kue MSMEs has decreased, which has occurred to this day. Location is one of the factors that determines the success of a business. This research aims to analyze the location factors that drive consumer decisions to shop at Kampung Kue Micro, Small and Medium Enterprises (UMKM) as well as the location factors that most drive consumer decisions to make purchases at UMKM Kampung Kue Surabaya.

This research is included in quantitative descriptive research using survei methods. There are two variables in this research, namely location variables and consumer decision variables. Sampling used the Accidental Sampling technique. The data analysis technique uses quantitative descriptive analysis using percentages.

The research results regarding location variables are in the "High" category with an average percentage of 66%. Visibility is the most dominant location factor in driving consumer decisions with a percentage of 76% in the "High" category. The Location variable in the "High" category provides easy access for consumers to visit and purchase UMKM Kampung Kue products. High visibility will make it easier for consumers to recognize and find the Kampung Kue location to make a purchase.

Keywords: Location, Consumer Decisions, Cake Village