ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PENGGUNA MELAKUKAN MONETISASI PADA MEDIA SOSIAL TIKTOK DENGAN EXPLORATORY FACTOR ANALYSIS

ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PENGGUNA MELAKUKAN MONETISASI PADA MEDIA SOSIAL TIKTOK DENGAN EXPLORATORY FACTOR ANALYSIS

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi pengguna TikTok untuk melakukan monetisasi di Indonesia. Metode penelitian yang digunakan adalah analisis faktor eksploratori (EFA) dengan menggunakan software SPSS. Penelitian ini melibatkan pengguna TikTok yang terdaftar dalam program afiliasi TikTok di Indonesia. Terdapat 13 variabel yang diteliti, termasuk kemudahan penggunaan, manfaat yang dirasakan, pengaruh sosial, inovasi pribadi, menghabiskan waktu, efikasi diri, privasi dan keamanan yang dirasakan, kepercayaan yang dirasakan, presentasi diri, transparansi informasi, integrasi, motivasi hedonis, dan niat menggunakan. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan secara online dan didapatkan responden sebanyak 210 orang. Hasil analisis faktor menunjukkan adanya delapan faktor dominan yang mempengaruhi pengguna TikTok untuk melakukan monetisasi, yaitu ease of use, privacy and security, self-presentation, integration, self-efficacy, passing time, intention to use, dan trust.

Kata Kunci : Exploratory Factor Analysis (EFA), Analisis Faktor, Tiktok, Affiliator Tiktok, Monetisasi dan Intention to Use.

This study aims to analyze the factors that influence TikTok users to monetize in Indonesia. The research method used is exploratory factor analysis (EFA) using SPSS software. This study involved TikTok users who were enrolled in the TikTok affiliate program in Indonesia. There were 13 variables studied, including ease of use, perceived benefits, social influence, personal innovativeness, time spent, self-efficacy, perceived privacy and security, perceived trust, self-presentation, information transparency, integration, hedonic motivation, and intention to use. Data was collected through a questionnaire distributed online and 210 respondents were obtained. The results of factor analysis show that there are eight dominant factors that influence TikTok users to monetize namely ease of use, privacy and security, self-presentation, integration, self-efficacy, passing time, intention to use, and trust. This study makes an important contribution to future research and academic references.

Keywords : Exploratory Factor Analysis (EFA), Factor Analysis, Tiktok, Tiktok Affiliators, Monetization and Intention to Use.