PROSES TERBENTUKNYA PERILAKU KONSUMTIF REMAJA PEREMPUAN DENGAN POLA PIKIR ORIENTASI PADA BRAND ( BRAND MINDED ) PADA PRODUK FASHION ( Studi Fenomenologi Siswi SMA Trimurti Surabaya )

THE PROCESS OF FORMATION OF CONSUMPTIVE BEHAVIOR OF TEENAGE GIRLS WITH A BRAND MINDED MINDSET ON FASHION PRODUCTS ( Phenomenological Study Of Trimurti High School Students Surabaya)

        Pelaku konsumtif dapat terjadi pada siapa saja, tidak terkecuali terjadi pada remaja, dan remaja
perempuan memiliki kecenderungan berperilaku konsumtif lebih tinggi daripada remaja laki-laki.
Perilaku konsumtif remaja perempuan terjadi saat mereka melihat produk-produk fashion yang menarik
menurutnya yang berada didepan matanya. Penelitian ini dilakukan sebagai bahan pembahasan
bagaimana proses terbentuknya perilaku konsumtif yang dialami remaja perempuan SMA Trimurti yang
memiliki pola pikir orientasi pada brand ( brand minded ) pada produk fashion. Dalam penelitian ini
juga dijelaskan mengenai proses terbentuknya perilaku konsumtif remaja perempuan siswi SMA
Trimurti Surabaya dengan pola pikir orientasi pada brand pada produk fashion. Proses tersebut melalui
tahap pengenalan pada produk fashion branded oleh orang tua, menemukan identitas diri dengan
menggunakan branded fashion, mengenal secara langsung pada saat berada di pusat perbelanjaan (mall),
mengenal produk branded fashion dari lingkungannya, ketertarikan terhadap branded fashion dan
sampai pada akhirnya tahap keberlanjutan pembelian.
Kata Kunci: Perilaku Konsumtif, Brand Minded, Produk Fashion, Remaja Perempuan

        Consumptive actors can happen to anyone, including teenagers, and teenage girls have a higher
tendency to consumptive behavior than boys. Consumptive behavior of teenage girls occurs when they
seeproducts fashion attractivethat are in front of their eyes. This research was conducted as a material
for discussing how the process of forming consumptive behavior experienced by Trimurti High School
girls who have amindset brand minded in fashion products. In this study, it is also explained about the
process of forming the consumptive behavior of teenage girls from Trimurti High School Surabaya with
a brand-oriented mindset on fashion products. The process goes through the stages of introduction to
branded fashion products by parents, finding self-identity by using branded fashion, getting to know
directly when in a shopping center (mall), getting to knowproducts branded fashion from their
environment, being interested in branded fashion and finally getting to the stage. purchase continuity.
Keywords: Consumptive Behavior, Brand Minded, Fashion Products, Teenage Girls.