PENGARUH KONTEN STORYTELLING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PARFUM BRAND LOKAL “HMNS”

(Survei Pada Pengikut Media Sosial Instagram @hmns.id)

THE EFFECT OF STORYTELLING CONTENT ON THE PURCHASE DECISION OF LOCAL BRAND PERFUME PRODUCTS "HMNS"

(Survey on Instagram Social Media Followers @hmns.id)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari konten storytelling terhadap keputusan pembelian parfum produk lokal “HMNS”. Peneliti meneliti mengenai HMNS dalam memasarkan produknya melalui Instagram dengan startegi marketing Storytelling. Populasi dari penelitian ini adalah followers instagram @hmns.id. Sampel responden sebanyak 400 orang dengan pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dan menentukan sampel menggunakan rumus slovin. Dengan analisis deskriptif regresi linear sederhana melalui program SPSS 25. Penelitian ini menggunakan model AIDDA (Attention, Interest, Desire, Decision, dan Action). Sebagaimana model teori ini merupakan tahapan konsumen dalam mengenal produk hingga memutuskan untuk mengkonsumsi produk yang dipilihnya. Dengan paradigma Positivisme dan pendekatan kuantitatif menggunakan metode survei yang disebarkan kepada pengikut Instagram @hmns.id khususnya pengguna produk “HMNS”. Teknik pengumpulan data dengan survei lapangan secara tidak langsung dan penyebaran kuesioner. Hasil yang didapatkan pada penelitian ini menunjukkan bahwa konten storytelling memberikan pengaruh positif siginifikan terhadap keputusan pembelian namun bernilai rendah.

Kata kunci: Konten storytelling, marketing, keputusan pembelian

This study aims to determine the effect of storytelling content on purchasing decisions for local product perfume "HMNS". Researchers researched about HMNS in marketing its brand through Instagram with the Storytelling marketing strategy. The population of this study is Instagram followers @hmns.id. The sample of respondents as many as 400 people with sampling using purposive sampling and determining the sample using the Slovin formula. With a simple linear regression descriptive analysis through the SPSS 25 program. This research uses the AIDDA (Attention, Interest, Desire, Decision, and Action) model. As the theoretical model, this is the stage of consumers in getting to know the product until they decide to consume the product they choose. With the Positivism paradigm and a quantitative approach using a survey method that is distributed to Instagram followers @hmns.id, especially users of the "HMNS" product. Data collection techniques with indirect field surveys and questionnaires. The results obtained in this study indicate that storytelling content has a significant positive influence on purchasing decisions but has low value.

Keywords: Storytelling content, marketing, purchasing decisions