PENGARUH PENGETAHUAN HALAL DAN RELIGIUSITAS TERHADAP NIAT BELI PRODUK KECANTIKAN MS.GLOW DIMEDIASI OLEH SIKAP

The Effect of Halal Knowledge and Religiosity on Purchase Intentions for Ms.Glow Beauty Products Mediated by Attitudes

PENGARUH PENGETAHUAN HALAL DAN RELIGIUSITAS TERHADAP NIAT BELI PRODUK KECANTIKAN MS.GLOW DIMEDIASI OLEH SIKAP

Nama                       : Kodriyah Zumrotun Nisa'

NIM                          : 19081194060

Program Studi       : S1 Ekonomi Islam

Jurusan                    : Ilmu Ekonomi

Fakultas                   : Ekonomika Dan Bisnis

Nama Lembaga    : Universitas Negeri Surabaya

Pembimbing          : Dr. Ahmad Ajib Ridlwan, S.Pd., M.SEI

Perusahaan Ms.Glow merupakan perusahaan yang mampu menyediakan berbagai produk kosmetik yang dapat dikonsumsi oleh masyarakat. Berdiri sejak tahun 2013. Produk kecantikan Ms.Glow merupakan brand lokal yang peningkatan omsetnya berkembang pesat dari setiap tahunnya. Ms.Gow sudah bersertifikasi halal dan BPOM. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk menganalisis pengaruh secara langsung dan tidak langsung mengenai pengetahuan halal, religiusitas, sikap serta niat beli pada wanita Muslim milenial dalam melakukan suatu membelian produk kosmetik Ms.Glow. Metode penelitian yang digunakan yaitu Structural Equation Modelling (SEM) Partial Least Square (PLS) dengan menguji outer model dan inner model yang menggunakan bantuan software SmartPLS 4.0. Teknik pengambilan sampel yaitu purposive sampling dengan pengambilan 120 sampel yang terdiri dari wanita muslim milenial pada 5 kota besar di Jawa Timur. Hasil ini menunjukkan bahwa pengetahuan berpengaruh signifikan secara langsung maupun tidak langsung terhadap niat beli melalui sikap. Ditemukan religiusitas secara langsung tidak berpengaruh signifikan terhadap niat beli. Namun secara tidak langsung religiusitas berpengaruh signifikan terhadap niat beli melalui sikap. Implikasi yang diterapkan yaitu perusahaan menyediakan informasi lebih secara jelas dan detail terkait masalah halal agar konsumen memahami terkait halal produk yang sedang di cari.

The Effect of Halal Knowledge and Religiosity on Purchase Intentions for Ms.Glow Beauty Products Mediated by Attitudes

Name                         : Kodriyah Zumrotun Nisa'

NIM                           : 19081194060

Studi Program         : Islamic Economics

Major                        : Economics

Faculty                      : Economics and Business

Institution                 : Surabaya State University

Advisor                     : Dr.Ahmad Ajib Ridlwan, S.Pd., M.SEI

Ms.Glow Company is a company capable of providing various cosmetic products that the public can consume. Established in 2013. Ms. Glow's beauty products are local brands whose turnover proliferates yearly. Ms. Glow is certified halal and BPOM. This study aims to analyze the direct and indirect effects of halal knowledge, religiosity, attitudes, and purchase intentions of millennial Muslim women in purchasing Ms. Glow's cosmetic products. The research method used is Partial Least Square (PLS) Structural Equation Modeling (SEM) by testing the outer and inner models using SmartPLS 4.0 software. The sampling technique was purposive sampling by taking 120 samples consisting of millennial Muslim women in 5 big cities in East Java. These results indicate that knowledge significantly directly or indirectly affects purchase intention through attitude. It was found that religiosity did not have a significant direct effect on purchase intention. However, indirectly religiosity has a significant effect on purchase intention through attitude. The implication is that companies provide more precise and detailed information regarding halal issues so that consumers understand the halal product they are looking for.