Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Virtual Goods pada Aplikasi Game Online yang Dimoderasi oleh Lifestyle

The Effect of Price on Purchasing Decisions of Virtual Goods in Online Game Aplications Moderated By Lifestyle 

Riset berikut bertujuan untuk mencari tahu 1) korelasi harga kepada keputusan pembelian, 2) apakah lifestyle memperkuat pengaruh harga kepada keputusan pembelian virtual goods pada aplikasi game online. Riset ini adalah riset kuantitatif dengan penarikan sampel memakai teknik yakni purposive sampling, total responden sebanyak 115 responden. Teknik penghimpunan data dikumpulkan dengan menyebar kuesioner dengan google form. Riset ini memakai teknik analisa data MRA (Moderated Regression Analysis). Hasil riset ini membuktikan bahwa 1) Harga mempunyai korelasi yang positif kepada keputusan pembelian virtual goods pada aplikasi game online, 2) lifestyle memperkuat pengaruh harga kepada keputusan pembelian virtual goods pada aplikasi game online.

The research was aims to determine 1) how the impact of prices on purchasing decisions, 2) whether lifestyle strengthens the effect of prices on purchasing decisions virtual goods in online games app. The type of research that used is quantitative research which using sampling technique that is purposive sampling with 115 respondents. The data collected by distributing questionnaires via google form. This study using the data analysis techniques MRA (Moderated Regression Analysis). The results of this study prove that 1) prices has a positive impact on purchase decision virtual goods in online games app, 2) lifestyle strengthens the effect of prices on purshase decision virtual goods in online games app.