EFEKTIVITAS KAMPANYE TAGLINE “OPTIMIS JATIM BANGKIT” PADA POSTINGAN INSTAGRAM @humasprovjatim (PERIODE AGUSTUS-OKTOBER 2022)

THE EFFECTIVENESS OF THE “OPTIMIS JATIM BANGKIT” TAGLINE CAMPAIGN ON @humasprovjatim INSTAGRAM POSTS (AUGUST-OCTOBER 2022 PERIOD)

Tujuan dari riset ini adalah untuk mengetahui efektivitas strategi kampanye tagline “Optimis Jawa Timur Bangkit” pada postingan Instagram @humasprovjatim antara bulan Agustus dan Oktober 2022. Strategi yang dipakai dalam riset ini adalah metode survei. Diantaranya, riset ini memilih analisis kuantitatif. Kajian akan dilaksanakan pada akun Instagram @humasprovjatim dan survei akan dibagikan melalui Google Forms kepada followers akun Instagram @humasprovjatim. Populasi dalam riset ini adalah followers akun Instagram @humasprovjatim. Sampel dari riset ini akan diambil dari followers’ yang aktif menyukai dan berkomentar di 68 postingan akun instagram @humasprovjatim yang menggunakan tagline "Optimis Jatim Bangkit" selama periode Agustus- Oktober 2022. Hasil dari riset ini adalah skor rata – rata pada variabel Efektivitas Kampanye Tagline “ Optimis Jatim Bangkit” Pada Postingan Instagram @Humasprovjatim (Periode Agustus – Oktober 2023) didapatkan bobot hasil akhir dari nilai EPIC rate adalah 4,10 yang jika dimasukan kedalam skala penilaian termasuk dalam kategori efektiv. Dapat dikatakan bahwa Kampanye Tagline “ Optimis Jatim Bangkit” Pada Postingan Instagram @Humasprovjatim (Periode Agustus – Oktober 2023) efektif dalam meningkatkan empati atau kepercayaan publik melalui kampanye tagline “Optimis Jatim Bangkit” pada postingan instagram akun tersebut, mempengaruhi tingkat minat publik memaknai tagline “Optimis Jatim Bangkit, Membuat tagline “Optimis Jatim Bangkit” dari Pemerintah Provinsi Jawa Timur lebih menonjol daripada tagline daerah lainnya,dan pemahaman masyarakat yang tinggi serta kekuatan kesan yang disampaikan oleh kampanye tagline “Optimis Jatim Bangkit”. 

The purpose of this research is to determine the effectiveness of the "Optimis Jatim Bangkit" tagline campaign strategy on @humasprovjatim Instagram posts between August and October 2022. The strategy used in this research is the survey method. Among them, this research chooses quantitative analysis. The study will be conducted on the @humasprovjatim Instagram account and the survey will be distributed via Google Forms to followers of the @humasprovjatim Instagram account. The population in this research is the followers of the @humasprovjatim Instagram account. The sample of this research will be taken from followers' who actively like and comment on 68 posts of the @humasprovjatim Instagram account that use the tagline "Optimis Jatim Bangkit" during the period August-October 2022. The result of this research is the average score on the variable Effectiveness of the Tagline Campaign "Optimis Jatim Bangkit" on Instagram Posts @humasprovjatim (August - October 2023 period) obtained the final weight of the EPIC rate value is 4.10 which if entered into the rating scale is included in the effective category. It can be said that the Tagline Campaign "Optimis Jatim Bangkit" on Instagram Posts @Humasprovjatim (Period August - October 2023) is effective in increasing public empathy or trust through the tagline campaign "Optimis Jatim Bangkit" on the account's Instagram posts, influencing the level of public interest in interpreting the tagline "Optimis Jatim Bangkit”, Making the tagline "Optimis Jatim Bangkit" from the East Java Provincial Government more prominent than other regional taglines, and high public understanding and the strength of the impression conveyed by the tagline campaign "Optimis Jatim Bangkit"