PENGARUH USER GENERATED CONTENT DAN E-WOM PADA APLIKASI TIKTOK TERHADAP PURCHASE INTENTION PRODUK FASHION

THE INFLUENCE OF USER GENERATED CONTENT AND E-WOM ON THE TIKTOK APPLICATION ON THE PURCHASE INTENTION OF FASHION PRODUCTS

Penelitian ini dilakukan dengan bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh user generated content
(UGC) dan electronic word of mouth pada aplikasi TikTok terhadap purchase intention produk fashion. Jenis
penelitian ini ialah penelitian kuantitatif. Populasi dari penelitian ini yaitu pengguna aplikasi TikTok dengan
minimal berusia 17 tahun, dalam menentukan pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan
jumlah 100 sampel yang akan diambil. Teknik pengumpulan data penelitian ini menggunakan instrument penelitian
berupa kuisoner yang didistribusikan melalui Google Form, yang kemudian diolah menggunakan program SPSS
untuk menganalisis uji regresi. Hasil yang diperoleh yaitu user generated content (UGC) pada memiliki pengaruh
positif yang signifikan pada purchase intention, E-Wom memiliki pengaruh positif yang signifikan pada purchase
intention.

This study was conducted with the aim of knowing how the influence of user generated content (UGC) and
electronic word of mouth on the TikTok application on the purchase intention of fashion products. This type of
research is quantitative research. The population of this study is TikTok application users with a minimum age of 17
years, in determining sampling using purposive sampling with a total of 100 samples to be taken. This research data
collection technique uses research instruments in the form of questionnaires distributed through Google Forms,
which are then processed using the SPSS program to analyze regression tests. The results obtained are user
generated content (UGC) on having a significant positive influence on purchase intention, E-Wom has a significant
positive influence on purchase intention.