Pengaruh Fitur Shopee Live, Religiusitas, dan Gaya Hidup Terhadap Perilaku Konsumsi Islam Masyarakat Kota Surabaya (Studi Kasus Pengguna Shopee Live)

Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk menganalisis  pengaruh fitur shopee live, religiusitas, dan gaya hidup terhadap perilaku konsumsi Islam masyarakat kota Surabaya. Metode penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan sumber data primer yang didapat dari penyebaran kuesioner secara online. Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah 125 responden. Teknik yang digunakan dalam analisis data yaitu struchural equation modeling- partial least square (SEM-PLS) pada software SmartPLS 4. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh signifikan pada fitur shopee live dan religiusitas terhadap perilaku konsumsi Islam, sedangkan gaya hidup tidak berpengaruh terhadap perilaku konsumsi Islam. Hal ini menunjukkan adanya promo pada shopee live tidak membuat masyarakat berbelanja karena keinginan saja dan tetap berperilaku konsumsi Islam.

The aim of this research is to analyze the influence of the Shopee Live feature, religiosity and lifestyle on the Islamic consumption behavior of the people of the city of Surabaya. The research method uses quantitative methods with primary data sources obtained from distributing questionnaires online. Sampling used purposive sampling technique with a total of 125 respondents. The technique used in data analysis is structural equation modeling- partial least squares (SEM-PLS) in SmartPLS 4 software. The results of the research show that there is a significant influence on the Shopee Live feature and religiosity on Islamic consumption behavior, while lifestyle has no effect on behavior. Islamic consumption. This shows that the promotion on Shopee Live does not make people shop because they want to and continue to behave in Islamic consumption.