PENGARUH FEAR OF MISSING OUT (FoMO) DAN HALAL AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE KOREA PADA GENERASI Z DI SURABAYA 

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Fear of missing out (FoMO) dan Halal awareness terhadap keputusan pembelian produk skincare Korea pada generasi Z di Surabaya. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan generasi Z berusia 17–27 tahun dan berdomisili di Surabaya serta pernah menggunakan skincare Korea. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel FoMO berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan Halal awareness berpengaruh signifikan. Serta, secara simultan FoMO dan Halal awareness berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini memberikan kontribusi dalam memahami perilaku konsumen generasi Z, khususnya dalam konteks pemasaran produk halal dan tren global.

Kata kunci: Fear of missing out (FoMO), Halal awareness, Keputusan Pembelian, Skincare Korea, Generasi Z.

This study aims to analyze the influence of Fear of missing out (FoMO) and Halal awareness on the purchasing decisions of Korean skincare products among Generation Z in Surabaya. This research uses a quantitative method with an associative approach. Data were collected through the distribution of questionnaires to 100 respondents aged 17–27 years who reside in Surabaya and have experience using Korean skincare products. The data analysis technique employed is multiple linear regression with the assistance of SPSS. The results of the study show that both FoMO and Halal awareness have a significant influence on purchasing decisions. Furthermore, FoMO and Halal awareness simultaneously have a significant effect on purchasing decisions. This study contributes to the understanding of Generation Z consumer behavior, particularly in the context of halal product marketing and global trends.

Keywords: Fear of missing out (FoMO), Halal awareness, Purchase Decision, Korean Skincare, Generation Z.