PENGARUH ORIENTASI PASAR DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KINERJA PEMASARAN HOME INDUSTRY KERUDUNG DI KABUPATEN GRESIK

Home Industry merupakan salah satu usaha kecil yang dapat menopang perekonomian bangsa. Orientasi pasar dan kualitas produk memiliki peran yang sangat penting bagi setiap pengusaha dalam menjalankan bisnisnya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel orentasi pasar dan kualitas produk terhadap kinerja pemasaran home industry di Kabupaten Gresik khususnya di Desa Banyuwangi Kecamatan Manyar. Penelitina ini termasuk kedalam penelitian kuantitatif. sampel dalam penelitian ini berjumlah 30 pengusaha home industry. Proses pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuisioner . Pada penelitian ini peneliti menggunkana teknik analisis berganda yang diolah menggunakan bantuan software SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa orientasi pasar secara parsial memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran. Adapun kualitas produk secara parsial memiliki pengaruh positif dan signifikan pada kinerja pemasaran dan kedua variabel orientasi pasar dan kualitas produk secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran.

Kata Kunci : Home Industry, Kinerja Pemasaran, Kualitas Produk, Orientasi Pasar

Home industry is one of the small businesses that can support the national economy. Market orientation and product quality has very important role for every enterpreneur in running his business. This study aims to determine the effect of market orientation variables and product quality on the marketing performance of the home industry in Gresik Regency, especially in Banyuwangi Manyar Village. This research is included in quantitative research. The sample of this study amounted to 30 home industry enterpreneus. In this study, researchers used multiple analysis technique which were processed using SPSS 25 Software. The result showed that market orientation partially had a positive and significant influence on marketing performance. While product quality partially has a positive and significant effect on markting performance and the market orientation and product quality varibles have an effect simultaneously to marketing performance

keyword : Home Industry, Marketing Performance, Product Quality, Market Orientation