MEMBACA TANDA VIDEO MUSIK BABYMETAL - IJIME, DAME, ZETTAI (ANALISIS SEMIOTIKA ROLAND BARTHES)
READING MUSIC VIDEO SIGN BABYMETAL-IJIME, DAME, ZETTAI (SEMIOTIC ANALSIS ROLAD BARTHES)
Bullying adalah tindakan negatif yang dilakukan oleh seorang Individu ataupun kelompok secara sengaja menimbulkan ketidaknyamanan terhadap orang lain, yang dilakukan berulang kali. Peristiwa tersebut pada masa pandemi Covid-19 menjadi semakin meningkat dilakukan melalui media elektronik. Hal tersebut dikarenakan meningkatnya juga tingkat depresi masyarakat Indonesia di masa pandemi yaitu sebesar 64,8% (Sagita, 2020). Kampanye untuk memberantas bullying juga telah dilakukan oleh berbagai kalangan, salah satunya kalangan musisi genre metal yang berasal dari Jepang yaitu Babymetal. Babymetal memiliki salah satu single yang berjudul Ijime, Dame, Zettai; pada single tersebut kata “Ijime” secara kebahasaan memiliki arti bullying, sehingga Babymetal di video tersebut menyampaikan pesan kepada penggemarnya untuk bersatu dan tidak melakukan bullying terhadap orang lain. Video musik yang dirilis di kanal youtube Babymetal menarik perhatian banyak orang dan telah diputar sebanyak 27 juta kali. Penelitian ini dilakukan untuk memahami pesan dan makna yang terdapat pada video musik tersebut dengan menggunakan analisis semiotika Roland Barthes. Hasil analisis dipaparkan oleh peneliti secara deskriptif menggunakan metode kualitatif dengan analisis data menggunakan 4 tahapan tinjauan desain yaitu deskriptif, analisis formal, interpretasi, dan evaluasi; sehingga akan diperoleh pesan dan makna video yang memiliki hubungan dengan kondisi bullying masyarakat yang ada di Indonesia saat ini.
Bullying is a negative action carried out by an Individual or group that intentionally causes harm to others, which is carried out repeatedly. Bullying during this pandemic is increasingly being carried out by Indonesian people through electronic media. This is due to the high level of depression in Indonesian society during the pandemic, which is 64.8% (Sagita, 2020). The bullying eradication campaign has also been carried out by various groups, one of which is a metal musician from Japan, Babymetal. Babymetal has one single titled Ijime, Dame, Zettai; where on the single the word “Ijime” literally means bullying, babymetal advised its fans to unite and not to bully others. The music video released on Babymetal's youtube channel caught the attention of many people and has been viewed 27 million times. This research was conducted with the aim of understanding the message and meaning contained in the music video using Roland Barthes' semiotic analysis. The results of the analysis are presented descriptively by researchers using qualitative methods with data analysis techniques using 4 stages of design review, so that messages and meanings will be obtained that can be understood by the Indonesian people to eradicate bullying.