PENGARUH TANGGUNGJAWAB SOSIAL PERUSAHAAN DAN PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL PADA KEBIASAAN HIJAU KARYAWAN DI PT KREASI KARYA RAYA

THE INFLUENCE OF CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY AND SOCIAL MEDIA USE ON EMPLOYEE GREEN BEHAVIOR AT PT KREASI KARYA RAYA

PT Kreasi Karya Raya DusDukDuk merupakan perusahaan industri kreatif yang memproduksi dekorasi ramah lingkungan dari kardus daur ulang serta berkomitmen pada keberlanjutan melalui program Corporate Social Responsibility (CSR) dan pemanfaatan media sosial. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh CSR dan penggunaan media sosial terhadap Employee Green Behavior (EGB) dengan pendekatan kuantitatif deskriptif dan kausal. Data dikumpulkan dari 42 karyawan melalui penyebaran kuesioner dengan teknik sampel jenuh, kemudian dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, dan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap EGB, sedangkan CSR tidak memiliki pengaruh langsung yang signifikan. Temuan ini menegaskan pentingnya peran media sosial dalam membentuk perilaku hijau karyawan melalui penyebaran informasi, keterlibatan digital, serta pembentukan komunitas kerja yang sadar lingkungan. Penelitian ini merekomendasikan agar perusahaan memperkuat strategi komunikasi keberlanjutan yang partisipatif dan interaktif melalui media sosial internal, serta merancang program CSR yang lebih melibatkan karyawan secara langsung dalam inisiatif lingkungan.

Kata kunci: Employee Green Behavior, Corporate Social Responsibility, Penggunaan Media Sosial, Keberlanjutan.

PT Kreasi Karya Raya DusDukDuk is a creative industry company that produces eco-friendly decorations from recycled cardboard and is committed to sustainability through Corporate Social Responsibility (CSR) programs and the utilization of social media. This study aims to analyze the influence of CSR and social media usage on Employee Green Behavior (EGB) using a quantitative descriptive and causal approach. Data were collected from 42 employees through questionnaires with a saturated sampling technique, then analyzed using validity and reliability tests, classical assumption tests, and multiple linear regression with SPSS. The results indicate that social media usage has a positive and significant effect on EGB, whereas CSR does not have a direct significant influence. These findings emphasize the vital role of social media in shaping employees’ green behavior through information dissemination, digital engagement, and the formation of environmentally conscious workplace communities. The study recommends that companies strengthen participatory and interactive sustainability communication through internal social media and design CSR programs that more actively involve employees in environmental initiatives.

Keywords: Employee Green Behavior, Corporate Social Responsibility, Social Media Usage, Sustainability.