Optimalisasi Pemasaran Industri Kreatif Batik Suminar Dalam Meningkatkan Daya Saing (Studi Kasus Pada UMKM Home Industry Joglo Suminar Batik Kabupaten Kediri)

Marketing Optimization Of The Batik Suminar Creative Industry In Increasing Competitiveness (Case Study On Umkm Home Industry Joglo Suminar Batik Kediri Regency) 

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh home industry Joglo Suminar Batik yang proses pemasarannya masih dilakukan secara sederhana, yaitu promosi dari mulut ke mulut dan kurang memanfaatkan teknologi informasi sehingga daya saing produk kurang optimal. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk menggali informasi mengenai : (1) optimalisasi pemasaran yang diterapkan home industry Joglo Suminar Batik dalam meningkatkan daya saing, (2) faktor pendukung dan penghambat pemasaran yang diterapkan home industry Joglo Suminar Batik dalam meningkatkan daya saing. Teori yang digunakan dalam penelitian ini yaitu Teori Strategi Generik dari Michael E. Porter. Penelitian ini menggunakan penelitian kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Informan penelitian ini ialah Dra. Hj. Suminarwati Sundoro selaku pemilik home industry Joglo Suminar Batik, karyawan dan konsumen Batik Suminar. Pengumpulan data dilakukan dengan observasi, wawancara, dan dokumentasi   dengan   menggunakan   analisis   data   model   Miles   dan Huberman. Hasil penelitian ini antara lain (1) optimalisasi pemasaran yang diterapkan home industry Joglo Suminar Batik dalam meningkatkan daya saing dengan menggunakan strategi bauran pemasaran (marketing mix) menurut Kotler dan Amstrong yakni strategi produk, harga, tempat/distribusi, dan promosi. (2) faktor pendukung diantaranya memiliki motif ciri khas, memiliki konsumen setia dari batik desain khusus, memiliki banyak relasi dengan pihak pemerintah dan swasta, produk Batik Suminar sering dibuat sponsor dan kerjasama, aktif mengikuti event, adanya masukan dari konsumen dan faktor penghambatnya yakni sumber daya manusia terbatas, cuaca yang tidak menentu sehingga menghambat produksi dan belum memanfaatkan platform online shop. 

Kata Kunci: Optimalisasi Pemasaran, UMKM Home Industry Joglo Suminar Batik, Daya Saing

The background of this research is the Joglo Suminar Batik home industry, whose marketing process is still carried out in a simple way, namely word of mouth and less use of information technology so that product competitiveness is less than optimal. The purpose of this study is to gather information regarding: (1) marketing optimization applied by the Joglo Suminar Batik home industry in increasing competitiveness, (2) supporting and inhibiting factors for marketing applied by the Joglo Suminar Batik home industry in increasing competitiveness. The theory used in this research is Michael E. Porter's Generic Strategy Theory. This study uses qualitative research with a case study approach. The informants of this research are Dra. Hj. Suminarwati Sundoro as the owner of the Joglo Suminar Batik home industry, employees and consumers of Suminar Batik. Data collection was carried out by observation, interviews, and documentation using the data analysis model of Miles and Huberman. The results of this study include (1) marketing optimization applied by the Joglo Suminar Batik home industry in increasing competitiveness by using the marketing mix strategy according to Kotler and Armstrong, namely product, price, place/distribution and promotion strategies. (2) supporting factors include having distinctive motifs, having loyal consumers of special design batik, having many relationships with the government and the private sector, Batik Suminar products are often made by sponsors and collaborations, actively participating in events, there is input from consumers and the inhibiting factors are limited human resources, erratic weather that hampers production and have not utilized the online shop platform.

Keywords: Marketing Optimization, UMKM Home Industry Joglo Suminar Batik, Competitiveness