Digilib | Universitas Negeri Surabaya

Jenis Dokumen

Disertasi
Karya Akhir S1
Karya Akhir S2
Karya Akhir S3
Skripsi
Tesis
Tugas Akhir D3
Tugas Akhir D4

Fakultas

Ilmu Pendidikan
Bahasa & Seni
Matematika dan Ilmu Pengetahuan Alam
Ilmu Sosial & Politik
Hukum
Psikologi
Teknik
Ekonomika dan Bisnis
Ilmu Keolahragaan dan Kesehatan
Vokasi
Pascasarjana

PENGARUH PESAN SOFT SELLING SKINCARE BASE TERHADAP MINAT BELI PRODUK

(SURVEI PADA FOLLOWERS INSTAGRAM @ITSMYBASE)

Kode Dokumen : 0032/FISH-KOM/2022

Penulis Utama : AURELIA LINTANGSARI KURNIAWATI

NIM Penulis Utama: 17041184026

Tahun : 2022

Judul ID :

PENGARUH PESAN SOFT SELLING SKINCARE BASE TERHADAP MINAT BELI PRODUK

(SURVEI PADA FOLLOWERS INSTAGRAM @ITSMYBASE)

Judul EN :

THE EFFECT OF SOFT SELLING MESSAGE ON SKINCARE BASE ON INTEREST IN BUYING PRODUCTS

(SURVEY ON INSTAGRAM FOLLOWERS OF @ITSMYBASE)

Sumber : UNESA - Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik - Jurusan S1 Ilmu Komunikasi - 17041184026 - 2022

Jenis Dokumen : Skripsi

Abstrak ID :

Melihat banyaknya permintaan akan produk kecantikan disertai adanya persaingan skincare lokal dan luar serta bermunculannya merek-merek skincare baru di Indonesia membuat perusahaan harus berinovasi dalam mengembangkan strategi komunikasi pemasarannya. Era dengan perkembangan teknologi dan informasi yang cepat ini membuat komunikasi pemasaran juga harus menjamin kesinambungan hubungan yang interaktif dengan konsumen secara efektif. Dengan memanfaatkan digital marketing melalui platform instagram dapat diterapkan merek untuk menarik minat beli konsumen. Melalui penggunaan pesan secara soft selling atau pendekatan secara tidak langsung yang berfokus pada merangsang perasaan atau emosi audiens merupakan salah satu bentuk metode komunikasi pemasaran yang dapat digunakan merek untuk menyampaikan pesan mereknya. Hal inilah yang dilakukan oleh merek Base dengan memanfaatkan digital marketing sebagai media penyebaran informasi dan promosi dengan memanfaatkan pesan secara soft selling pada laman instagram. Penelitian ini bertujuan untuk melihat adanya pengaruh yang signifikan antara pesan soft selling yang dilakukan oleh skincare Base terhadap minat beli pada followers instagram @itsmybase. Penelitian ini termasuk dalam jenis penelitian kuantitatif dengan metode survei dan kuesioner sebagai instrumen penelitian. Sampel yang digunakan pada penelitian ini sejumlah 100 responden yang diidentiikasi sebagai followers instagram Base dengan kriteria telah mengikuti akun instagram @itsmybase selama minimal tiga bulan. Berdasarkan hasil analisis data menggunakan Regresi Linear Sederhana diperoleh nilai koefisien korelasi sebesar 0,456 dan angka signifikansi 0,000 < 0,05 dengan hasil uji hipotesis (uji t) 5,198 > 1, 984. Oleh sebab itu, dapat dinyatakan bahwa hipotesis yang diajukan peneliti diterima yakni terdapat pengaruh yang signifikan antara pesan soft selling yang dilakukan oleh skincare Base terhadap minat beli pada followers instagram @itsmybase.

Kata Kunci: Komunikasi Pemasaran, Soft Selling, Minat Beli, Skincare

Abstrak EN :

Seeing the large demand for beauty products accompanied by local and foreign skincare competition as well as the emergence of new skincare brands in Indonesia, companies must innovate in developing their marketing communication strategies. In this era of rapid development of technology and information, marketing communications must also ensure the continuity of interactive relationships with consumers effectively. By utilizing digital marketing through the instagram platform, brands can be applied to attract consumer buying interest. Through the use of soft selling messages or an indirect approach that focuses on stimulating the feelings or emotions of the audience, it is one form of marketing communication method that brands can use to convey their brand messages. This is what the Base brand does by utilizing digital marketing as a medium for disseminating information and promotions by utilizing soft selling messages on the instagram page. This study aims to see a significant influence between the soft selling messages carried out by Skincare Base on buying interest on Instagram followers @itsmybase. This research is included in the type of quantitative research with survey methods and questionnaires as research instruments. The sample used in this study was 100 respondents who were identified as Instagram Base followers with the criteria of having followed the @itsmybase Instagram account for a minimum of three months. Based on the results of data analysis using Simple Linear Regression, the correlation coefficient value of 0.456 and a significance number of 0.000 <0.05 with the results of hypothesis testing (t test) 5.198> 1.984. Therefore, it can be stated that the hypothesis proposed by the researcher is accepted, namely that there is a significant influence between the soft selling message carried out by Skincare Base on buying interest on instagram followers @itsmybase.

Keywords: Marketing Communication, Soft Selling, Buying Interest, Skincare

Link Artikel

File Abstrak

File Lampiran