Implementasi Integrated Marketing Communication Desa Wisata Ketapanrame dalam Upaya Menarik Minat Berkunjung Wisatawan

Implementation of Integrated Marketing Communication for Ketapanrame Tourism Village in an Effort to Attract Tourist Interest

Perkembangan sektor pariwisata yang sangat pesat membuat terciptanya berbagai jenis pariwisata di Indonesia. Salah satu jenis yang hingga saat ini masih banyak digemari oleh masyarakat adalah jenis wisata desa. Menjamurnya desa wisata yang ada di Indonesia saat ini, membuat perlunya strategi komunikasi pemasaran terpadu agar nantinya desa wisata tersebut dapat bersaing dengan wisata lainnya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui implementasi Komunikasi Pemasaran Terpadu atau Integrated Marketing Communication (IMC) yang dilakukan oleh Desa Wisata Ketapanrame dalam upayanya menarik minat berkunjung wisatawan baik lokal maupun mancanegara. Metode yang dilakukan dalam penelitian ini adalah deskriptif kualitatif dengan jenis penelitian yaitu studi kasus. Data yang diperoleh melalui proses wawancara dengan narasumber, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menyebutkan bahwa, implementasi IMC yang paling dominan dilakukan oleh  Desa Wisata Ketapanrame adalah  dengan promosi diskon melalui media sosial dan agen, selanjutnya publisitas melalui media sosial dan media massa, terselenggaranya event yang bercorak culture, serta promosi melalui WOM dan E-WOM. 

The rapid development of the tourism sector has led to the creation of various types of tourism in Indonesia. One type that is still much favoured by the public is the type of village tourism. The mushrooming of tourist villages in Indonesia today, makes the need for an integrated marketing communication strategy so that later the tourist village can compete with other tours. This research aims to find out the implementation of Integrated Marketing Communication (IMC) carried out by Ketapanrame Tourism Village in its efforts to attract local and foreign tourists. The method used in this research is descriptive qualitative with the type of research, namely case study. Data obtained through the process of interviews with sources, observation, and documentation. The results of the study stated that the most dominant IMC implementation carried out by Ketapanrame Tourism Village was the promotion of discounts through social media and agents, followed by publicity through social media and mass media, the holding of cultural events, and promotion through WOM and E-WOM.