PENGARUH TERPAAN MEDIA INSTAGRAM REELS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SEPATU FASHION THRIFT (Survei pada Followers Aktif Akun Instagram Castlehoops Pasuruan)

THE INFLUENCE OF INSTAGRAM REELS MEDIA EXPOSURE ON THE PURCHASE DECISION OF THRIFT FASHION SHOES PRODUCTS (Survey on Active Followers of the Castlehoops Pasuruan Instagram Account)

Media sosial telah menjadi bagian penting dalam kehidupan sehari-hari, baik

dalam interaksi sosial maupun dalam proses pengambilan keputusan pembelian. Salah

satu platform yang memiliki pengaruh besar dalam hal ini adalah Instagram, yang

dengan berbagai fiturnya memungkinkan pemasaran produk secara lebih kreatif dan

menarik. Instagram Reels, sebagai salah satu fitur unggulannya, memberikan

kesempatan bagi merek untuk mempromosikan produk mereka dengan cara yang lebih

interaktif melalui konten video pendek yang mudah diakses oleh pengguna.

Penelitian ini mengkaji bagaimana terpaan media sosial, khususnya Instagram

Reels, memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Tujuan dari penelitian ini adalah

untuk mengetahui Pengaruh Terpaan Media Instagram Reels pada akun @castlehoops

terhadap keputusan pembelian dalam membeli produk thrift, seperti sepatu bekas,

dengan fokus pada efektivitas penggunaan fitur Instagram Reels dalam pemasaran.

Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, menggunakan

kuesioner sebagai alat pengumpulan data yang disebarkan kepada followers aktif akun

tersebut.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa terpaan media Instagram Reels memiliki

pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Frekuensi dan atensi

terhadap konten Instagram Reels memegang peranan penting dalam meningkatkan

brand recall dan mempengaruhi keputusan pembelian. Durasi terpaan yang relatif

singkat mengindikasikan perlunya konten yang menarik dan padat untuk

memaksimalkan dampaknya. Pengujian regresi dan hipotesis juga mendukung adanya

korelasi positif antara terpaan media dan keputusan pembelian. Temuan ini

menyarankan agar strategi pemasaran lebih difokuskan pada peningkatan keterlibatan

konten untuk mendukung penjualan.

Social media has become an essential part of daily life, both in social interactions

and in the process of making purchasing decisions. One of the platforms that has a

significant influence in this regard is Instagram, which, with its various features, allows

for more creative and engaging product marketing. Instagram Reels, as one of its

prominent features, provides an opportunity for brands to promote their products in a

more interactive way through short video content that is easily accessible to users.

This study examines how social media exposure, particularly Instagram Reels,

influences consumer purchasing decisions. The purpose of the research is to understand

the impact of marketing content through Instagram Reels on the @castlehoops account

on the purchasing decisions of thrift products, such as second-hand shoes, with a focus

on the effectiveness of the Reels feature in marketing. The study employs a quantitative

approach using a survey method, with a questionnaire as the data collection tool

distributed to active followers of the account.

The results show that Instagram Reels exposure significantly influences consumer

purchasing decisions. Frequency and attention to Instagram Reels content play an

important role in increasing brand recall and influencing purchasing decisions. The

relatively short exposure duration indicates the need for engaging and concise content to

maximize its impact. Regression and hypothesis testing also support a positive

correlation between media exposure and purchasing decisions. These findings suggest

that marketing strategies should focus more on increasing content engagement to

support sales.