PEMILIHAN PRODUK BATIK TULIS MENGGUNAKAN METODE ANALYTICAL HIERARCHY PROCESS (Studi pada Konsumen Batik Tulis di Madiun)

SELECTION OF WRITTEN BATIK PRODUCTS USING THE ANALYTICAL HIERARCHY PROCESS METHOD (Study on Written Batik Consumers in Madiun)

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menentukan kriteria yang digunakan untuk menentukan urutan prioritas dalam penilaian dan pemilihan produk batik. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif. Sampel penelitian ini adalah 60 pembeli batik asal Madiun. Variabel penelitian ini adalah beberapa kriteria pemilihan batik yang terdiri dari motif batik, warna batik, harga batik, dan jenis kain batik. Instrumen yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuesioner. Teknik analisis data penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode AHP. Hasil penelitian ini kriteria yang paling berpengaruh dalam pemilihan batik Madiun yang diproduksi oleh UMKM di Kota Madiun adalah kriteria harga, setelah itu kriteria warna, kemudian jenis kain, dan terakhir kriteria motif. Berdasarkan kriteria warna, batik porang menempati prioritas pertama. Kemudian batik Madiun terbaik pada kriteria harga adalah batik Porang. Untuk kriteria motif dan jenis kain, batik Madiun terbaik adalah Kenongo.

The purpose of this study was to determine the criteria used to determine the order of priority in the assessment and selection of batik products. This type of research is quantitative. The sample of this research is 60 batik buyers from Madiun. The variables of this research are several criteria for selecting batik which consist of batik motifs, batik colors, batik prices, and types of batik fabrics. The data analysis technique of this research was carried out using the Analytical Hierarchy Process (AHP) method. The results of this study the most influential criteria in the selection of Madiun batik produced by MSMEs in Madiun City are the price criteria, after that the color, then the type of fabric, and finally the motif criteria. Based on the color criteria, porang batik occupies the first priority. Then the best Madiun batik on the price criteria is Porang batik. For the criteria for motifs and types of fabrics, the best Madiun batik is Kenongo.