Pengaruh Harga dan Citra merek Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Xiaomi di Toko Apollo Plaza Marina Surabaya

Pengaruh Harga dan Citra merek Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Xiaomi di Toko Apollo Plaza Marina Surabaya

Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui seberapa besar pengaruh citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian smartphone Xiaomi di toko Apollo Plaza Marina Surabaya. Jenis penelitian yang digunakan metode penelitian kuantitatif. Data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan data yang diperoleh dengan cara menyebar aangket dengan responden ±58. Analisis data menggunakan model uji normalitas, uji multikolinieritas, uji heterokedastisitas, uji linieritas, uji F, uji determinasi (R Square). Hasil penelitian ini: (1) Variabel citra merek tidak mempunyai pengaruh positif dan signifikan pada keputusan pembelian smartphone Xiaomi di toko Apollo Plaza Marina Surabaya, dengan nilai -0.59. (2) Variabel harga mempunyai pengaruh positif dan signifikan dengan nilai 0,047 terhadap keputusan pembelian smartphone xiaomi di toko Apollo Plaza Marina Surabaya. (3) Hasil uji F terdapat pengaruh antara variabel citra merek dan variabel harga secara bersamaan terhadap keputusan pembelian (Y). Dengan nilai 0,02 di bawah 0,05.

The purpose of this study is to determine how much influence the brand image and price have on purchasing decisions for Xiaomi smartphones at the Apollo Plaza Marina Surabaya store. This type of research used quantitative research methods. The data used in this study used data obtained by spreading aangket with ± 58 respondents. Data analysis used normality test model, multicollinearity test, heteroscedasticity test, linearity test, F test, determination test (R Square). The results of this study: (1) The brand image variable does not have a positive and significant effect on purchasing decisions for Xiaomi smartphones at the Apollo Plaza Marina Surabaya store, with a value of -0.59. (2) The price variable has a positive and significant effect with a value of 0.047 on the purchase decision of a Xiaomi smartphone at the Apollo Plaza Marina Surabaya store. (3) The results of the F test show that the brand image variable and the price variable simultaneously affect the purchase decision (Y). With a value of 0.02 below 0.05.