Analisis Prinsip Layout Tom Lichty pada Feed Instagram Wardah
Analysis of Tom Lichty's Layout Principles on Wardah's Instagram Feed
Instagram sebagai urutan pertama platform media sosial favorit yang banyak dimanfaatkan untuk mempromosikan suatu brand, salah satunya Wardah. Feed Instagram yang dengan tema yang teratur akan tampil lebih konsisten dan memperkuat citra merek. Metode yang digunakan pada penelitian ini merupakan metode kualitatif deskriptif dengan objek penelitian 12 tampilan feed Wardah pada tanggal 25 April 2024. Penelitian ini menggunakan teori kritik seni Feldman yang terdiri dari empat tahapan yaitu deskripsi, analisis, interpretasi, dan evaluasi. Pada tahap interpretasi, akan dianalisis menggunakan teori layout Tom Lichty. Hasil dari analisis visual pada layout feed Instagram Wardah diperoleh bahwa tatanan feed tersebut telah menerapkan prinsip proporsi, keseimbangan, kontras, irama, dan kesatuan. Dengan dominan menggunakan warna pastel. Tetapi palet warna yang digunakan masih belum mencerminkan identitas Wardah, sehingga terdapat rekomendasi pada 12 feed untuk lebih mencerminkan identitas Wardah sehingga terlihat lebih konsisten.
Instagram is the first favorite social media platform that is widely used to promote a brand, one of which is Wardah. An Instagram feed with a regular theme will appear more consistent and strengthen the brand image. The method used in this research is a descriptive qualitative method with research objects of 12 Wardah feed displays on April 25 2024. This research uses Feldman's theory of art criticism which consists of four stages, namely description, analysis, interpretation and evaluation. At the interpretation stage, it will be analyzed using Tom Lichty's layout theory. The results of visual analysis of Wardah's Instagram feed layout show that the feed layout applies the principles of proportion, balance, contrast, rhythm and unity. Dominantly using pastel colors. However, the color palette used still does not reflect Wardah's identity, so there are recommendations for 12 feeds to better reflect Wardah's identity so that it looks more consistent.