Pengaruh Penggunaan Aplikasi Tik Tok Sebagai Media Promosi dan Trend Glow Up Terhadap Minat Beli Produk Kecantikan

Pengguna media sosial mengalami kenaikan terutama pada aplikasi Tik Tok yang diunduh hampir 1 Miliar kali sepanjang 2020. Aplikasi Tik Tok dapat menjadi tempat strategis bagi pemasaran sebuah merek atau produk yang dapat menjangkau konsumen. Penelitian ini bertujuan menguji pengaruh aplikasi Tik Tok sebagai media promosi dan trend glow up terhadap minat beli produk kecantikan pada remaja kota Gresik. Pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran angket kepada 100 responden dengan teknik purposive sampling, dengan kriteria: (1) Memiliki dan pengguna aktif aplikasi, (2) Remaja berusia minimal 16 tahun sesuai persyaratan pengguna dengan rentang 16-24 tahun, (3) Domisili kota Gresik. Analisis data regresi linier berganda, sebelum dianalisis diuji dengan validitas dan reabilitas, asumsi klasik, uji F, uji t, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian.menerima semua hipotesis, aplikasi Tik Tok sebagai media promosi (X₁) dan trend glow up (X₂) berpengaruh signifikan dengan arah positif terhadap minat beli produk kecantikan. Jika X₁ dan X₂ tidak dilakukan maka minat beli terhadap produk kecantikan akan mengalami penurunan minat atau konsumen akan beralih ke produk lain. Sebaliknya jika X₁ dan X₂ dilakukan maka minat beli terhadap produk kecantikan akan meningkat.

Social media users experienced an increase, especially in the Tik Tok application which was downloaded almost 1 billion times throughout 2020. The Tik Tok application can be a strategic place for marketing a brand or product that can reach consumers. This study aims to examine the effect of the Tik Tok application as a promotional medium and the trend of glow-ups on the interest in buying beauty products among teenagers in Gresik. Data collection was carried out by distributing questionnaires to 100 respondents using purposive sampling technique, with the following criteria: (1) Having and active users of the application, (2) Adolescents aged at least 16 years according to user requirements with a range of 16-24 years, (3) Domicile in Gresik. Multiple linear regression data analysis, before being analyzed, tested with validity and reliability, classical assumptions, F test, t-test, and coefficient of determination. The results of the study accept all hypotheses, the Tik Tok application as a promotional medium (X1) and the glow-up trend (X2) has a significant positive effect on buying interest in beauty products. If X1 and X2 are not carried out, buying interest in beauty products will decrease or consumers will switch to other products. On the other hand, if X1 and X2 are carried out, buying interest in beauty products will increase.