Digilib | Universitas Negeri Surabaya

Jenis Dokumen

Disertasi
Karya Akhir S1
Karya Akhir S2
Karya Akhir S3
Skripsi
Tesis
Tugas Akhir D3
Tugas Akhir D4

Fakultas

Ilmu Pendidikan
Bahasa & Seni
Matematika dan Ilmu Pengetahuan Alam
Ilmu Sosial & Politik
Hukum
Psikologi
Teknik
Ekonomika dan Bisnis
Ilmu Keolahragaan dan Kesehatan
Vokasi
Pascasarjana

PENGARUH CONTENT MARKETING DAN STORE

ATMOSPHERE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

DENGAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL

INTERVENING (Studi Kasus Pada Kedai Kopi Dinasty Di surabaya)

Kode Dokumen :

Penulis Utama : Moh.masdarul asrar

NIM Penulis Utama: 21081494003

Tahun : 2026

Judul ID :

PENGARUH CONTENT MARKETING DAN STORE

ATMOSPHERE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

DENGAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL

INTERVENING (Studi Kasus Pada Kedai Kopi Dinasty Di surabaya)

Judul EN :

THE EFFECT OF CONTENT MARKETING AND STORE ATMOSPHERE ON PURCHASE DECISIONS WITH PURCHASE INTENTION AS AN INTERVENING VARIABLE (Case Study at Dinasty Coffee Shop in Surabaya)

Sumber : UNESA - Fakultas Ekonomika dan Bisnis - Jurusan S1 Bisnis Digital - 21081494003 - 2026

Jenis Dokumen : Skripsi

Abstrak ID :

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh content

marketing dan store atmosphere terhadap keputusan pembelian dengan

minat beli sebagai variabel intervening pada Kedai Kopi Dinasty di

Surabaya. Latar belakang penelitian didasarkan pada fenomena

meningkatnya konsumsi kopi masyarakat Surabaya yang tidak

diiringi dengan peningkatan penjualan di Kedai Dinasty, meskipun

kedai tersebut telah menerapkan strategi content marketing dan

menciptakan store atmosphere yang menarik. Penelitian ini

menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif.

Populasi penelitian adalah konsumen Kedai Dinasty yang pernah

melihat konten pemasaran Kedai Dinasty serta melakukan pembelian,

dengan jumlah sampel minimal 70 responden yang ditentukan

menggunakan rumus 10 times rule dalam analisis PLS-SEM. Teknik

pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner yang disebarkan

secara daring, sedangkan analisis data menggunakan Partial Least

Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) untuk menguji

pengaruh langsung maupun tidak langsung antar variabel.

Abstrak EN :

This study aims to analyze the influence of content marketing and store

atmosphere on purchasing decisions with purchase intention as an

intervening variable at Kedai Kopi Dinasty in Surabaya. The background

of this research is based on the phenomenon of increasing coffee

consumption among the people of Surabaya that is not accompanied by

an increase in sales at Kedai Dinasty, even though the coffee shop has

implemented content marketing strategies and created an attractive store

atmosphere. This research employs a quantitative method with an

associative approach. The population consists of Kedai Dinasty

consumers who have seen the coffee shop’s marketing content and made a

purchase, with a minimum sample of 70 respondents determined using

the 10 times rule formula in PLS-SEM analysis. Data were collected

through online questionnaires, while data analysis was carried out using

Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) to test

both the direct and indirect effects among variables.

Link Artikel

File Abstrak

File Lampiran